การวิเคราะห์ SWOT Analysis กับสถิติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิเคราะห์ SWOT Analysis เพื่อให้ได้จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคนั้น ส่วนใหญ่แล้วเกิดจากการระดมความคิดจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง และในบางครั้งจะพบว่า จำนวนข้อของจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรคนั้นมีจำนวนมากและไม่ทราบว่าจะตัดข้อใดออก ดังนั้น เพื่อลดปัญหาดังกล่าว การนำสถิติเข้ามาผสมผสานช่วยในการวิเคราะห์ควบคู่กับการระดมความคิด ภายใต้สมมติฐานที่ว่า ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องมีความคิดเห็นและให้คะแนนความสำคัญในแต่ละข้อแตกต่างกัน ซึ่งวิธีการดังกล่าวจะช่วยให้เกิดความกระชับของข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์และใกล้เคียงกับของศักยภาพของกิจการ โดยผู้มีส่วนกี่ยวข้องจะต้องความเป็นกลางและอยู่บนพื้นของความเป็นจริงในการให้คะแนนความสำคัญแต่ละข้อ นอกจากนี้ การให้คะแนนควรเป็นการให้คะแนนในทางลับไม่เปิดเผยตัวผู้ให้คะแนน หลังจากนั้นทำการรวมคะแนนความสำคัญ และหาค่าเฉลี่ย (Mean) เพื่อเทียบกับเกณฑ์แปลความหมาย ซึ่งผลจากกรณีศึกษานั้นสามารถตัดข้อมูลจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค จากจำนวน 31 ข้อ เหลือเพียง จำนวน 20 ข้อ โดยใช้ค่าเฉลี่ยระดับความสำคัญที่ 2.51-3.50 ขึ้นไปนั้น จะสังเกตเห็นได้ว่า การใช้สถิติเข้ามาช่วยในการตัดสินใจดังกล่าวจะช่วยในการตัดบางประเด็นที่เกิดจากความเห็นต่างจากการระดมความคิดออกไปได้ ทำให้เหลือเพียงประเด็นที่จะนำไปใช้ในการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงกลยุทธ์ในลำดับถัดไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
- บทความหรือข้อคิดเห็นใดๆ ในวารสารคุณภาพชีวิตกับกฎหมายเป็
- กองบรรณาธิการไม่สงวนสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ : ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนภณ นิธิเชาวกุล. (2562). การจัดการการตลาด: เอกสารคำสอน. ชลบุรี: คณะการจัดการและการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยบูรพา.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น.พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์สุวีริยาสาส์น.
ศิริชัย พงษ์วิชัย.(2556). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์เน้นสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร:สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการาตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). การบริหารตลาด ฉบับมาตรฐาน. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Kotler P, and Keller K.L. (2009). Marketing management. 13th ed. New Jersey: Prentice-Hall,Upper Saddle River.
Kotler P, and Armstrong G. (2018). Principles of marketing. 17th ed. Harlow, England : Pearson.
Stanton WJ, Michael JE, and Bruce J.W. (2007). marketing. 14th ed. Boston : McGraw-Hill/Irwin.
