การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจศักยภาพของเมืองสู่ความสำเร็จในการจัดงานแสดงสินค้าฮาลาลระดับนานาชาติ กรณีศึกษาจังหวัดสงขลา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาศักยภาพของเมืองสู่ความสำเร็จในการจัดงานแสดงสินค้าฮาลาลในระดับนานาชาติ และ 2) ศึกษาองคประกอบเชิงสํารวจศักยภาพของเมืองสู่ความสำเร็จในการจัดงานแสดงสินค้าฮาลาลในระดับนานาชาติ ซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการเก็บข้อมูลการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 17 คน ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก และการวิจัยเชิงปริมาณผ่านการเก็บแบบสอบถามจากผู้เข้าร่วมงานชาวไทยเชื้อสายมุสลิมที่เคยมีประสบการณ์เข้าร่วมงานแสดงสินค้าฮาลาลในพื้นที่จังหวัดสงขลา อย่างน้อย 2 ครั้ง ผ่านสูตรการคำนวณกลุ่มตัวอย่างของคอแครน จำนวนทั้งสิ้น 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม โดยผู้วิจัยวิเคราะห์ข้อมูลพื้นฐาน ผ่านการใช้ค่าสถิติพรรณนา และวิเคราะห์องค์ประกอบของตัวแปรผ่านการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ ผลวิจัย พบว่า จากการศึกษาศักยภาพของเมืองและวิเคราะห์ข้อมูลองค์ประกอบเชิงสำรวจศักยภาพของเมือง สามารถวิเคราะห์องค์ประกอบได้ 6 องค์ประกอบ ประกอบด้วย ด้านความพร้อมสถานที่จัดงานแสดงสินค้าฮาลาล ความพร้อมของหน่วยงานในการสนับสนุนการจัดงาน ภาพลักษณ์และความโดดเด่นของเมือง บุคลากรในการสนับสนุนการจัดงาน ความพร้อมของระบบขนส่งและการคมนาคม และความพร้อมของสิ่งอำนวยความสะดวกในการจัดงาน โดยสามารถอธิบายความสำเร็จในการจัดงานแสดงสินค้าฮาลาลระดับนานาชาติ ได้ร้อยละ 54.523