การพัฒนาบรรจุภัณฑ์สำหรับยาดมสมุนไพรเพื่อขยายโอกาสทางการตลาด กรณีศึกษา: แบรนด์ยาดมสมุนไพร Herbpiness
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภค พัฒนาแนวทางการออกแบบเพื่อขยายโอกาสทางการตลาด และประเมินความพึงพอใจต่อบรรจุภัณฑ์ยาดมสมุนไพร Herbpiness โดยใช้การวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods Research) เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานคร ด้วยวิธีการเลือกแบบเจาะจง แบ่งเป็นขั้นตอนสำรวจความต้องการจำนวน 632 คน และประเมินความพึงพอใจจำนวน 130 คน เครื่องมือประกอบด้วยแบบสอบถามออนไลน์ แบบประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ 6 ท่าน และแบบประเมินความพึงพอใจ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคใช้ยาดมเพื่อความผ่อนคลาย และต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สะดวกต่อการพกพา มีการออกแบบที่ทันสมัย จำแนกกลิ่นได้ชัดเจน และมีฟังก์ชันการใช้งานที่คล่องตัว ผู้วิจัยจึงเสนอแนวทางการพัฒนาภายใต้แนวคิดมรดกที่ทันสมัย (The Modern Heritage) โดยปรับภาพลักษณ์สู่การเป็นอุปกรณ์ไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Gadget) ผ่านระบบ
รหัสสี (Color Coding) ผสานลวดลายเดอะถัก (The Thak) ที่ลดทอนจากงานจักสานดั้งเดิม และสายคล้องปรับระดับได้เพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด ผลการประเมินความพึงพอใจในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.30, S.D. = 0.66) โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือการออกแบบกราฟิกและอัตลักษณ์ (
= 4.38, S.D. = 0.62) ซึ่งสะท้อนว่าการบูรณาการนวัตกรรมเชิงหน้าที่กับการออกแบบเชิงสร้างสรรค์ สามารถเพิ่มมูลค่าและขยายโอกาสทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Best, J. W. (1981). Research in Education (4th ed.). Prentice-Hall.
Bueha, A., Kueji, R., Boonthave, H., Niseng, Z., Makea, I., & Worlee, A. (2025). Branding and packaging design for Thai fish puff products from local fisheries: Promoting commercial competitiveness through conservation and sustainable management of Pattani bay resources. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 12(1), 141-164. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/276275
Bureau of Registration Administration. (2025). Bangkok official population statistics. Official Statistics Registration Systems. https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMONTH/statmonth/#/displayData
Chamchod, K. (2023). Guidelines for brand identity design for small and medium enterprises[Doctoral dissertation, Chulalongkorn University].
Chokluechai, K., Sasithanakornkaew, S., & Apisuphachok, W. (2024). Influence of packaging elements on brand image and the buying decision to purchase Japan brand dessert products. Journal of MCU NakhonDhat, 11(2), 204-213. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND/article/view/275186/182417
Department of Thai Traditional and Alternative Medicine. (2025, November 7). MOPH driving Thai herbal inhalers toward medical & wellness s-curve: A 5-year plan to generate 10 billion baht in value. Secretariat of the Prime Minister. https://pr.moph.go.th/online/index/news/329989online/index/event
Kaewatsadorn, J., & Chinaromrat, N. (2022, October 24). Coco Thumb: An innovative brand for easy coconut water consumption directly from the fruit. https://capitalread.co/coco-thumb/
Kaewchin, P., Jaisai, P., Boonthod, S., Bumrungrad, W., Aphinanchadecha, S., & Aphinanchadecha, C. (2025). Factors associated with food consumption behaviors of late adolescents: A case study of students in a higher education institution, Nakhon Ratchasima province. Journal of Health Education, 48(2), 149-163. https://he01.tcithaijo.org/index.php/muhed/article/view/278186/188671
Kayom, W., Aimsai, B., Rangapthuk, L., Prasomsap, P., & Phonsri, N. (2025). Integrated Marketing Communications (IMC) for sustainability related to consumers’ purchasing decisions for Apple brand products in Bangkok. Journal of Rajapark, 19(65), 234-249. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RJPJ/article/view/283267/187695
Kittiyachawalit, K., Thongsodsang, C., & Syers, S. (2025). Thai herbs SANE-BUNHA: Packaging development and consumer value perception that affect user’s willingness to purchase. Journal of Social Science for Local Development Rajabhat Mahasarakham University, 9(4), 502-515. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pacific/article/view/275875
Petyota, S. (2022). Designing lamp souvenir products based on Nora costume cultural identity[Master’s thesis, Thammasat University].
Roscoe, J. T. (1975). Fundamental research statistics for the behavioral sciences (2nd ed.). Holt, Rinehart and Winston.
Sajjapong, W. (2022). Factors affecting the decision-making process of purchasing herbal medicines and food with medicinal properties among chronic disease patients in a district in Thailand[Master’s thesis, Naresuan University].
Singbubpha, P. (2024). The packaging design for oranges fruit using Feng Shi Prinsiples[Master’s thesis, King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang].
Siripremruedee, M. (2022). Communication of Thai identity through graphic design on skincare packaging of Thai entrepreneurs for the global market[Doctoral dissertation, University of the Thai Chamber of Commerce].
Submongkol, K. (2023). Factors affecting consumers’ decision in purchasing food and beverage products with environmentally friendly packaging in Bangkok[Master’s thesis, Srinakharinwirot University].
The Thai Printing Association. (2026, March 16). Beyond the box: The power of storytelling in enhancing Thai product Value. https://www.thaiprint.org/2026/03/vol155/industrial155-11/
Thongkamphao, P. (2025, November 5). Inhaler: A business that smells across eras and the stress economy of Thai people. The Momentum. https://themomentum.co/business-herbal-inhaler/
Wu, J., Sun, Y., & Lin, R. (2022). Less is more: Audience cognition of comic simplification in the characters of Peking opera. Sci, 4(1), 2. https://doi.org/10.3390/sci4010002
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
