Factors Affecting Product Purchasing Decision towards Shopee Applications in Wang Nuea Subdistrict Municipality, Lampang Province
Keywords:
decision, Shopee Application, marketing mixAbstract
The research aimed to study the marketing mix affecting product purchasing Decision towards Shopee Application in Wangnuea Subdistrict Municipality Lampang and to study the relationship between the marketing factor products purchasing Decision towards Shopee Applicaton in Wangnuea Subdistrict Municiplity Lampang. The samles were 374 customer of Users or purchase products through the Shopee Application in Wangnuea Subdistrict Municipality Lampang. The instrument has used a questionnaire which the data analyzed by percentage, average, t-test and F-test or One-Way Analysis of Variance.
The research found that the marketing mix Affecting Product Purchasing Decision Towards Shopee Application In Wangnuea Subdistrict Municipality Lampang was level, Which considering each factor was high level, namely Distribution, Marketing promotion, Products and Price, respectively. The relationship between the marketing factor products purchasing Decision towards Shopee Application in Wangnuea Subdistrict Municiplity Lampang was significantly different at a 0.05 confidence level. Entrepreneurs should develop and prioritize various aspects of their marketing mix. This not only benefits sellers, but also consumers, who will receive products that better meet their needs, leading to business development and growth.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2564). สนค. เผยผลสำรวจคนไทยช้อปออนไลน์กระจายยอดพุ่ง 75,000 ล้านต่อ เดือน. ค้นเมื่อ 18 มีนาคม 2566,จาก https://www.bangkokbiznews.com/business/
เครือฟ้า อุทธิยา. (2548). องค์ประกอบหรือส่วนประกอบทางการตลาด. สืบค้นจาก tice:http://www.tice.ac.th
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ด.
ชมพูนุช น้อยหลี. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าออนไลน์. กรุงเทพฯ : สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ หอการค้าไทย.
ดลนภัส ภู่เกิด. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นข้อปปี้ในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยสยาม.
ถวัลย์ วรเทพุฒิพงษ์. (2540). แนวความคิด กระบวนการและโครงสร้างการตัดสินใจ.กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
ธงชัย สันติวงษ์. (2540). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด. กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
ธรรมรัตน์ ธารีรักษ์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันในประเทศไทย. กรุงเทพมหานคร : บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยสยาม.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). วิธีการทางสถิติสาหรับการทาวิจัย เล่ม 1. พิมพ์ครั้งที่ 5. กรุงเทพฯ:สุวีริยาสาส์น.
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปัทมาภรณ์ ปัญญา. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นช้อปปี้ (Shopee) ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. สงขลา: สาขาการจัดการตลาด บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม.
เปรมกมล หงส์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ:บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม.
ธนพร แตงขาว. (2541). แนวคิดเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค.
พัชราภรณ์ เมธีการย์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของธุรกิจการจำหน่ายเครื่องสำอางผ่านเฟซบุ๊ก. เชียงใหม่: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
พิไลวรรณ อุบลวรรณ์. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อเสื้อผ้าผ่านตลาด ออนไลน์ ของนักศึกษามหาวิทยาลัยในจังหวัดนนทบุรี. จันทบุรี: สาขาวิชาบริหารธุรกิจ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์จังหวัดปทุมธานี.
พัชรพร คำใส. (2565). ปัจจัยการซื้อสินค้าออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกร้านค้าของผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: การจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล.
ยุบล เบ็ญจรงคกิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.
วชิรวัชร งามละม่อม. 2558. แนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวกับลักษณะทางประชากรศาสตร์. ค้นเมื่อ 18 มีนาคม 2566, จาก http://learningofpublic.blogspot.comOnline.
วิริรัตน์ วงศ์ไชย. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อลูกประคบสมุนไพรของประชาชนชุมชนบ้านร่องแช่ ตําบลเวียง อําเภอเทิง จังหวัดเชียงราย. เชียงราย: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะวิทยาการจัดการ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค.
ศักดิ์อนันต์ อนันตสุข. (12 ธันวาคม 2559). กระบวนการตัดสินใจของครูศักดิ์อนันต์ อนันตสุข.สืบค้นจาก ครูศักดิ์อนันต์ อนันตสุข: https://krusmart.wordpress.com
ศุวิมล เสริมสุข. (2551). ทักษะการตัดสินใจ. สืบค้นจาก GotoKnow: gotoknow.org/profile/ jeabsuwimon.
ปองภพ ลีนะวงศ์และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา. วารสารสิรินธรปริทรรศน์, ปีที่ 20 ฉบับ 2 หน้า 155-165
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาสน์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การตลาดยุคใหม่ฉบับปรับปรุงปี 2546. กรุงเทพฯ:บริษัท ธรรมสาร จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2538). พฤติกรรมผู้บริโภคฉบับพื้นฐาน. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ พัฒนาศึกษา.
ศิริวรรณ เสรี รัตน์และคณะ. (2538, น. 41-42). แนวคิดลักษณะทางประชากรศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์พัฒนาการศึกษา.
สามารถ สิทธิมณี. (2562) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง Online: กรณีศึกษาจังหวัดน่าน และกรุงเทพมหานคร. กรุงเทพฯ : ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะศิลปศาสตร์ มหาวิทยาลัยเกริก
สุณิสา ตรงจิตร. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลาง
พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Marketplace). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. (2543). กลยุทธ์การตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรอนงค์ ทองกระจ่าง. (2562). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยีและการสื่อสารแบบบอกต่อที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชั่น Shopee. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
เอ็ตเซล วอล์คเกอร์; และสแตนตัน 2001. ส่วนประสมทางการตลาด. ค้นเมื่อ 18 มีนาคม 2566,จาก http://mkisgolf.blogspot.com/2015/04/blog-post_46.html.
Booms, B., & Bitner, M. (1981). Marketing of Service. Chicago: American marketing Association.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3ded. New York: John Wiley and Sons Inc.
Kotler, Philip.2012. Marketing Management (The Millennium edition). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Kotler. (2000). Marketing management (The millennium Ed.). New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
Schiffman & Kanuk, 1944. Consumer Behavior. 5thed. New Jersey: Prentice-Hall, Inc.
The Digital Tips. (2022). การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. ค้นเมื่อง 18 มีนาคม 2566, จาก https://thedigitaltips.com/blog/marketing/7p/
Walters. (1978). Adaptive management of renewable resources. New York: McGraw- Hill.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
