ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ 2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ กลุ่มผู้บริโภคที่ตัดสินใจเลือกซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้ค่าเฉลี่ย และค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้ค่าสถิติทดสอบความแตกต่าง การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทิศทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ของผู้บริโภค โดยเรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (= 4.38) รองลงมาด้านสถานที่ อยู่ในระดับมากที่สุด (
= 4.29) ด้านราคา อยู่ในระดับมากที่สุด (
= 4.28) ด้านสิ่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยว อยู่ในระดับมากที่สุด (
= 4.26) ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า สถานภาพ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซลล์แสงอาทิตย์ด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Ariyadetch, M. (2020). The Marketing Mix in Customer Perspective Which Influence the Buying Decision of Science Equipment Products in Online Customers. Journal of Modern Learning Development, 5(5), 100-111.
Daengta, S. Kongpunya, P., Chayomchai, A. (2020). Marketing mix Factors and Motivation Affecting Consumer’s Purchase Decision on Organic Products in Petchabun Province. Academic and Research Journal, 10(3), 41-54.
Department of Alternative Energy Development and Efficiency, Ministry of Energy. (2014). Solar Power in the Encyclopedia of Alternative Energy. Retrieved from https://www.statista.com/outlook/243/126/e-commerce/Thailand
Kotler, P. (1997). Marketing Management (9th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Manokhut, N. (2013). Factors Relating to Car Accessories Buying Behaviour of The Customers from Car Accessories Shops in Nonthaburi Province. Thonburi University Academic Journal, 7(14), 63-72.
Muangkong, A. (2009). Factor Affecting Customers’ Service Using Behavior and Total Satisfaction at Riverside Cruise Restaurant. Suthiparithat Journal, 23(69), 83-99.
Pojsiri, A. (2016). Cost Analysis of Solar Rooftop Project for Small Building(Master of Science thesis, Transportation and logistics management). Burapa University.
Manager Online. (2020, Dec 31). Private Sector Sticks to Solar Panels in 2021, Fearing Shortages After a High Global Demand. Retrieved from https://mgronline.com/ business/detail/9630000133694
Rattanasuwan, M., & Srijanya, S. (2010). Strategies of Marketing. Bangkok: Sukhumvit Publication.
Ruankham P. (2014). Excitonic Solar Cells. Thai Journal of Physics, 31(1-4), 7-11.
Suppanich, P. (2014). Analysis of Factors for Social Acceptance of Solar Rooftop Project(Master's Thesis). Chulalongkorn University.
Wongwisit, P. (2012) Factors Influencing Decision to Invest in Photovoltaic Module Business Distributed to Electricity Authority(Master's Thesis). Burapha University.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed). New York: Harper & Row.
