แนวทางในการพัฒนาธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการประเภทบ้านสำเร็จรูป
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับของปัจจัยทางการตลาดของบ้านสำเร็จรูปในจังหวัดนครปฐม 2) การตัดสินใจซื้อบ้านสำเร็จรูปของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม และ 3) นำเสนอแนวทางในการแข่งขันในการพัฒนาธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจบ้านสำเร็จรูป โดยเป็นการวิจัยแบบผสมผสานวิธี กำหนดขนาดตัวอย่างตามแนวทางของ Krejcie and Morgan จำนวน 400 คน และเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับความคิดเห็นปัจจัยทางการตลาดของบ้านสำเร็จรูป โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ การใช้วัสดุในการก่อสร้างที่มีคุณภาพ มีระดับความคิดเห็นมากที่สุด, ด้านราคา ราคามีความเหมาะสมกับคุณภาพของบ้าน, ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีการให้คำแนะนำและติดต่ออย่างสะดวก และด้านการส่งเสริมการตลาด มีการให้บริการก่อน-หลังการขายที่ดี ขณะที่ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจซื้อบ้านสำเร็จรูป พบว่าผู้บริโภคเลือกซื้อบ้านสำเร็จรูปเพื่อขายต่อหรือเก็งกำไร มากที่สุดร้อยละ 42 แหล่งข้อมูลในการซื้อมาจากเพื่อน/ญาติแนะนำ ร้อยละ 37.50 ระยะเวลาพิจารณาก่อนตัดสินใจซื้อ มากกว่า 4 สัปดาห์ ร้อยละ 40.5 และบุคคลที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อคือแฟน/คู่สมรส ร้อยละ 44.50 สำหรับแนวทางการพัฒนาธุรกิจแก่ผู้ประกอบการธุรกิจบ้านสำเร็จรูป มี 4 แนวทาง ได้แก่ 1) การวางระบบบริหาร 2) การสร้างเครือข่ายทางธุรกิจ 3) การโฆษณาประชาสัมพันธ์ และ 4) การสร้างแผนการตลาด
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Innoy, A. (2019). Development of Real Estate Entrepreneurship Model that Overcomes the 1997 Economic Crisis. Journal of Humanities and Social Sciences Surin Rajabhat University, 21(1), 215-226.
Kitworametha, C. (2010). The Effects of Personal Factors and Social Factors on the Marketing Mix of Single Detached House Buying(Master's Thesis). Thammasat University.
Klinbuakhao, W. (2015). Factors Affecting Purchase Decision of Pre-Fabricated Houses in Bangkok Metropolitan: A case study of SCG-Sekisui Sales Co., Ltd. (SCG Heim)(Independent Study). Thammasat University.
Kotler, P., & Keller, K.L., (2012). Marketing Management (14th ed.). NJ: Prentice-Hall.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Lalaeng, C., Chaiphet, C., & Uea-aree, W. (2018). Business Networking Development and Competitive Advantage of Community Enterprise in Chumphon Province. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and arts), 11(2), 3447-3464.
Naewkhamdee, N., Piakson, P., Thapchula, K., & Leangruksa, T. (2020). Factors Affecting Housing Buying Decision in Nakhon Pathom District. Journal of Management Science Nakhon Pathom Rajabhat University, 7(1), 121-134.
Pae-rai, P. (2016). Factors Affecting the Decision to Purchase a House in a Housing Project in Muang District, Chanthaburi of Consumers Asking for a Home Loan From a Financial Institution(Thesis Master of Business Administration). Burapha University.
Pranee, J. (2019). Factors Affecting Housing Choice in Chonburi(Independent Study). University of the Thai Chamber of Commerce.
Preedawiphat, D., Boonyasopon, T., Ruchiwit, K., & Yimwilai, C. (2012). The Crisis Management Framework for Real Estate Industry during Economic Recession. The Journal of KMUTNB, 22(2), 416-426.
Samerjai, C. (2007). Consumer Behavior. Bangkok: SE-EDUCATION.
Sawangtippaporn, T., Sanmuang, K., & Sangtongluan, C. (2020). Factors Affecting Customers’ Decision to Select Construction Material Stores in Mueang Ratchaburi District, Ratchaburi Province. Social Sciences of Journal Prachachuen Research Network, 2(2), 23-33.
Sricharoen, W. (2016). Factors Affecting the Decision to Purchase Homes in Housing Estates of Civil Servants and State Enterprise Employees in Nonthaburi(Independent Study). Bangkok University.
Tajai, P. (2013). Integrated Marketing Factors that Influence the Purchasing Decision for a House in Bangkok and Metropolitan Area(Master of Business Administration). Ramkhamhaeng University.
Thirasophon, W. (2015). Factors Affecting Housing Choice in the Bangkok Metropolitan Region(Independent Study). Thammasat University.
Tochaiwat, K., Saengprasit, P., & Wachinurakkulchai, P. (2012). Demographic Factors and Consumer Behaviors of the High-end Single Detached House Buyers in Bangkok and its Vicinity. BU Academic Review, 11(1), 52-62.
