ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย วิธีดำเนินการวิจัย นี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาน กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาแหล่งท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนในประเทศไทย จำนวน 385 คน การวิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ สถิติไคสแควร์ (Chi-Square) และสถิติการถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression) ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวได้แก่ ประเภทแหล่งท่องเที่ยว บุคคลที่มีอิทธิพล ช่วงเวลาในการเดินทาง และรูปแบบการเดินทางมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย และ 2) การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการได้แก่ การส่งเสริมการขาย การตลาดเชิงกิจกรรม และการตลาดปฏิสัมพันธ์ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวภาคใต้ตอนบนของประเทศไทย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Barnard, C.I. (1938). The Functions of the Executive. Harvard University.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Economics Tourism and Sports Division, Ministry of Tourism and Sports. (2020). The Situation of Travel Thailand. https://secretary.mots.go.th/policy/
Harle, J., & Nguanphan, S. (2014). Factors Influencing Foreign Tourists’ Making Decision on Travelling in Thailand. Journal of Finance, Investment, Marketing and business management, 4(3), 415-426. http://thaiejournal.com/journal/2557volumes3/22.pdf
Khanacharoen, T. (2015). Integrated Marketing Communications Process of Koh Kood Resort Trad[Master’s Thesis, Thammasat University].
Kotler. (2012). Marketing Management (12th ed.). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2009). Marketing Management. Prentice-Hall.
Kotler. P., & Keller, K.L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Prentice-Hall.
Program Management Unit for Competitiveness (PMU-C). (2022). Policy Brief Tourism 2022. https://pmuc.or.th/en/home/
Royal Academy. (2010). Dictionary of the Royal Institute 2010. The Royal Institute.
Simon, H.A. (1957). Administration Behavior (2nd ed.) Macmillan.
Taekpanya, W. (2016). (2016). Guidelines to Develop Marketing Communications for Heritage Tourism in Phimai District, Nakhon Ratchasima Province[Master’s Thesis, National Institute of Development Administration].
