การจัดการทุนทางวัฒนธรรมเพื่อการออกแบบตราสินค้าของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ตำบลภูเขาทอง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษานี้เป็นการวิจัยและพัฒนา ประกอบด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพและการพัฒนาสื่อเพื่อการออกแบบตราสินค้าวิสาหกิจชุมชน โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาทุนทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนตำบลภูเขาทอง จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) เพื่อออกแบบตราสินค้าวิสาหกิจชุมชน ประชากรในการศึกษา คือ ผู้ประกอบการของกลุ่มวิสาหกิจ 3 กลุ่ม คือ 1) วิสาหกิจชุมชนกลุ่มปลาตะเพียน 2) วิสาหกิจชุมชนกลุ่มขนมพื้นถิ่น 3) วิสาหกิจชุมชนกลุ่มกลองรำมะนา จากการเลือกผู้ให้ข้อมูลคนสำคัญแบบเจาะจง รวม 30 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เชิงเนื้อหาโดยการตีความตามหลักรังสรรค์วิทยา เพื่อเป็นแนวทางในการออกแบบตราสินค้า ผลการศึกษาพบว่า 1) ทุนทางวัฒนธรรม ประกอบไปด้วย 2 ลักษณะ คือ 1.1) ทุนทางวัฒนธรรมตามทางลักษณะภูมิประเทศ ข้อมูลทางประวัติศาสตร์ท้องถิ่น โบราณสถานประจำท้องถิ่น และ 1.2) ภูมิปัญญาท้องถิ่นจากสินค้าประจำถิ่น 2) การออกแบบตราสินค้าวิสาหกิจชุมชนจากองค์ความรู้เกี่ยวกับทุนทางวัฒนธรรมชุมชน นำมาซึ่งการร่างแบบตราสินค้าจาก ชื่อตำบล ร่วมกับ สถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ของชุมชน ตลอดจนลักษณะสินค้าประจำท้องถิ่น โดยใช้สัญลักษณ์เจดีย์ภูเขาทอง สภาพพื้นที่ชุมชนลุ่มแม่น้ำเจ้าพระยา ทั้งนี้ได้ต้นแบบตราสินค้าวิสาหกิจชุมชน 3 แบบ จากการมีส่วนร่วมของชุมชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Akkarakahasin, N. (2019). Techniques and Creative Media Motion Infographic Processes for Use in Online Media[Master’s Thesis, Bangkok University].
Ananthanathorn, A. (2020). Evaluation of the Implementation of Community Economic Development Policies into Practice. School of Administrative Studies Academic Journal, 3(1), 61-73.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction (9th ed.). Prentice-Hall.
Cheuypoung, T. (2020). Lifestyle Fashion Brand Identity for Masstige by Using the Cultural Capital of Thai Song Dam, Phetchaburi Province. Suan Sunandha Academic & Research Review, 13(1), 31-42.
Chumket, J. (2017). Product Development from Local Wisdom for Enhancement of Sustainable Community Management of Thai Muslim Community, Cha-am District, Phetchaburi Province. Faculty of Management Science, Silpakorn University.
Chamnian, M., Chamnian, K., & Kaeosanit, T. (2021). Guidelines for Bringing Identity to Promote Community-based Tourism. Phikul Journal, 19(2), 333-348.
Jabjone, S., & Lowanitchai, S. (2019). Development of Information Technology Potential to Enhance Marketing Opportunities of OTOP Entrepreneurs in Nakhon Ratchasima. Research and Development Journal Buriram Rajabhat University, 14(1), 39-50.
Kaewkwankrai, T. (2017). Survive the Economic Crisis by Implementing Community Enterprise. Academic Journal of Buriram Rajabhat University, 9(2), 33-50.
Kosol, C. (2018). Cultural Capital Management of Ethnic Groups in the Northern Region of Thailand. Journal of Administrative and Management, 6(2), 64-73.
Mankong, A. (2017). The Role of Cultural Capital and the Community’s Economic Development: Case Study of Community in Ban Toon Sub-District, Muang District, Phayao Province. Research and Development Institute, Loei Rajabhat University, 12(39), 90-100.
Nachaisin, D. (2019). The Product Development with Cultural Capital for the Positive Community of the Ban Thonmai Mat Weaving Group, Mueang Khon Kaen District, Khon Kaen Province. Journal of Fine and Applied Arts Khon Kaen University, 11(2), 285-304.
Pinkaew, K. (2017). Creative Economy, Cultural Capital and Business Opportunities. Executive Journal, 31(1), 32-36.
Raza, M., Salleh, S.B.M., & Shaari, H. (2021). Factors Influencing Brand Loyalty of Customers in Aviation Sector of Pakistan. Journal of Policy Research, 5(3), 8-14.
Sanpa, P. (2020). Ethnic coffee: Ethnic Entrepreneurization with Cultural Capital. PSDS Journal of Development Studies, 3(1), 95-137.
Sukhothai Thammathirat Open University. (2009). Teaching Document Marketing Management Course Unit 8-15 (15th ed.). Sukhothai Thammathirat Open University.
Sukkon, K., lukham, N., & Santhan, B. (2012). Design of Thai Clay Craft Packaging Symbols of Thai Clay Crafts Group, Nonthaburi Province[Research Report, Suan Sunandha Rajabhat University].
Suradecha, K., Thachayapong, A., & Mankhong, G. (2020). Brand Design and Packaging Development to Enhance Banana Products of the Moo Sawan Moo Community Enterprise Group Thai Sriyothin. Phikul Journal, 18(1), 219-237.
Throsby, D. (2010). The Economics of Cultural Policy. Cambridge University Press.
Tinnabutr, P., & Thasuwan, N. (2018). Application of Cultural Capital Context to Design and Develop Branding and Packaging Appeal to Herbal Products of the Community Enterprise in the Area of North Central Provinces Group 2. Journal of Chandrakasemsarnl, 24(47), 126-141.
Tuekkhaow, P., Jamjuree, D., & Poonsuwan, S. (2021). Development of Community-Based Learning Model for Promoting Secondary School Students’ Capability of Creative Use of Cultural Capital. Journal of Arts Management, 5(3), 718-732.
Warunasap, D., Wongprasit, N., Chiradetpraphai, S., & Tekhanmak, K. (2018). A Cultural Capital Management Model for Creative Tourism in Thailand. ARU Research Journal, 5(1), 17-24.
