ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ของผู้สนใจเป็นนักเขียนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาปัจจัยในการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ 2. เปรียบเทียบการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3. ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีกลุ่มตัวอย่างผู้สนใจเป็นนักเขียนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 385 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยด้านทักษะการเขียนนวนิยาย ด้านความรู้เกี่ยวกับการเขียนนวนิยาย และด้านการยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยีอยู่ในระดับมากที่สุด 2. ผู้สนใจเป็นนักเขียน ที่มีอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันมีการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ในภาพรวมแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3. ปัจจัยด้านความรู้เกี่ยวกับการเขียนนวนิยาย (X2) และด้านการยอมรับนวัตกรรมและเทคโนโลยี (X3) มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ของผู้สนใจเป็นนักเขียนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสมุทรปราการ ซี่งตัวแปรทั้ง 2 ตัวสามารถอธิบายการเปลี่ยนแปลงในการเลือกใช้บริการแพลตฟอร์มนวนิยายออนไลน์ ได้ร้อยละ 50.04
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Camarero, C., Antón, C., & Rodríguez, J. (2013). Technological and ethical acceptance of e–book piracy and price acceptance. The Electronic Library, 32(4), 542–566. https://doi.org/10.1108/EL-11-2012-0149
Charoensiriphan, P. (2018). Unlock the phenomenon of Chinese translation novel fever, an important step of the website Fictionlog. a day magazine. https://adaymagazine.com/report-fictionlog
Chokpraiwan, S., & Supsri, Y. (2018). Digital marketing strategies on online platforms. Faculty of Liberal Arts, Siam University.
Cochran, W.G. (1963). Sampling techniques (2nd ed.). John Wiley and Sons.
Cronbach, L.J. (1990). Essentials of psychological testing (Subsequent edition.). Harper Collins.
Hunrod, P. (2016). The reading behavior and satisfaction of period Chinese romance story reader[Master’s Thesis, Thammasat University].
Jit-u-tat, S., & Chiachan, P. (2019). Analysis using words in Novel Articles. In The 2nd National Academic Conference on Humanities and Social Sciences: Suan Sunandha Rajabhat University, January 19, 2019, (pp. 1993-1999). Faculty of Humanities and Social Sciences, Suan Sunandha Rajabhat University,
Laeieddeenun, K. (2016). Technology acceptance and online consumer behavior affecting e-books’ purchase decisions of customers in Bangkok[Master’s Thesis, Bangkok University].
Manager360. (2018, December 14). Digital Disruption: Key change of Thai Media?. Manager360. http://gotomanager.com/content/105663/
Pradubhin, S., & Toopkaew, P. (2013). Reading behavior, expectancy, uses and gratifications of female readers in Bangkok. JC Journal, Thammasat University, 1-10. http://203.131.210.100/ejournal/wp-content/uploads/2016/02/JCIS58047.pdf
Publishers and Booksellers Association of Thailand. (2017). Overview of the publishing industry, reading research, and purchasing research. https://pubat.or.th/wp-content/uploads/2018/07/presentation_taiwan_18033_thai.pdf.
Rogers, E.M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free press.
Ruankham, W., & Rompho, N. (2018). Thailand's readiness for the future of a creative sharing economy. In OBELS OUTLOOK 2017 (pp. 61-99.). https://issuu.com/obels/docs/obels_outlook2017.
Sayprom, K. (2019). “Fictionlog” media business platform (novel) in digital age. Dhurakij Pundit Communication Arts Journal, 13(2), 12-43.
Thanyarattakul, T. (2019). Digital transformation in action: Change business in the digital era, step by step (4th ed.). C&N Book.
Wanichbancha, K. (2017). Advanced statistical analysis with SPSS for Window (12th ed.). Samlada.
Young Matter. (2018, July 1). How does modern fiction? How the online world changes literacy?. The MATTER. https://thematter.co/entertainment/online-change-reading-and-writing/54035
