ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อช่วยในการนอนหลับและคลายเครียดของผู้บริโภคคนไทย ในกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) 2) ปัจจัยด้านทัศนคติ และ 3) ปัจจัยด้านแรงจูงใจ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อช่วยในการนอนหลับและคลายเครียดของผู้บริโภคคนไทยในกรุงเทพมหานคร วิธีการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้บริโภคคนไทยในกรุงเทพมหานคร โดยเป็นผู้ที่มีประสบการณ์ในการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากทุกช่องทาง ทั้งจากร้านค้าออนไลน์และหน้าร้านค้าทั่วไป หรือเป็นผู้ที่มีความสนใจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อช่วยในการนอนหลับและคลายเครียด จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (ผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจำหน่าย) ปัจจัยด้านทัศนคติ (ความรู้ความเข้าใจและพฤติกรรม) ปัจจัยด้านแรงจูงใจ (อารมณ์และเหตุผล) ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อช่วยในการนอนหลับและคลายเครียดของผู้บริโภคคนไทยในกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Ariyasal, S. (2018). Motivation on operation of personnel in basic schools under the office. Journal of Roi Kaensarn Academi, 3(2), 33-46.
Bangkokbiz. (2021). World sleep day, the insomnia problem, how terrible?. https://www.bangkokbiznews.com/social/926876
Bruno, G. (2022). Emerging supplements trends in 2022-23 every manufacturer must know!. https://www.nutrasciencelabs.com/blog/emerging-supplements-trends-in-2022-23-every-manufacturer-must-know
Chaloupkova, P. et al. (2020). Dietary supplements versus functional foods: consumers' attitudes to their consumption. British Food Journal, 122(12), 3853-3868.
Cochran, W. G., & William, G. (1963). Sampling techniques. John Wiley & Sons.
Euromonitor International. (2019). Consumer trends in health and nutrition: vitamins and supplements driving beauty innovation. https://www.euromonitor.com/article/consumer-trends-in-health-and-nutrition-vitamins-and-supplements-driving-beauty-innovation
Jovanov, P. et al. (2019). Prevalence, knowledge, and attitudes towards using sports supplements among young athletes. Journal of the International Society of Sports Nutrition, 16(1), 1-9.
Kanuk, L. L., & Schiffman, L. G. (2000). Consumer behavior. Prentice Hall.
Kuntonbutr, S. (2014). Modern Principle Marketing. Chulalongkorn University Printing House.
Labbamrungwong, N. (2019). The application of motivation theories in performance of work. Valaya Alongkorn Review (Humanities and Social Science), 9(2), 161-171.
Moikan Mollel, M. (2013). Marketing mix for librarians and information professionals. Infopreneurship Journal, 1(1), 10-28.
Prasertsri, R. (2007). Motivation and reinforcement organizational behavior. Thammasarn.
Radinghin, A. (2020). The comparision satisfaction towards buying supplementary food between Thai people in Bangkok, Thailand and Vietnamese people in Ho Chi Minh city, Vietnam. EAU Heritage Journal Social Science and Humanities, 10(1), 106-116.
Roddamrong, P., & Rodsombun, S. (2016). Factors affect to purchasing beauty aids collagen supplements through Facebook channel. Journal of Marketing and Management Rajamangala University of Technology Thanyaburi, 3(2), 104-118.
Sampatpong, P. (2019). Consumer’s buying decision behavior on supplementary food in Nonthaburi province. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruk University, 5(2), 67-79.
Sappaphan, R. (2013). Complete supplement guide. MIS.
Srichamrern, A. (2012). Healthy food, functional nutrients, and mechanism of action. Chulalongkorn University Printing House.
Sukhonphongphao, W. (2022). When will get well sleep!. https://moneyandbanking.co.th/article/healthwellness/cbo-world-sleep-day-17032022
Sukto, N. (2016). Principles of marketing. Pearson Education Indochina.
Tatchawadeekittireuk, K., Keawsurapon, N., & Pengman, H. (2020). Factors affecting the decision to purchase health supplements for elders in Hat Yai and Muang Songkhla Districts. Economics and Business Administration Journal Thaksin University, 12(1), 65-82.
The Bureau of Registration Administration. (2023). Official statistics registration. https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statMenu/newStat/home.php
Vikitnukhroh, T. (2020). Attitude (6th ed.). Book Maker.
