การเปรียบเทียบระดับการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคชาวไทยในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคชาวไทยในประเทศไทย และ 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคชาวไทยในประเทศไทย โดยจำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคชาวไทยที่ซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมในประเทศไทย จำนวน 384 คน และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) การตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคชาวไทยในประเทศไทย ด้านภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า พฤติกรรมภายหลังการซื้อ มาเป็นอันดับแรก รองลงมาได้แก่ การตัดสินใจซื้อ การประเมินทางเลือก การรับรู้ปัญหา และการแสวงหาข้อมูล ตามลำดับ และ 2) ผู้บริโภคชาวไทย ฯ ที่มีอายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันมีการตัดสินใจซื้อชุดว่ายน้ำผู้หญิงผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมในประเทศไทย โดยภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05