ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุต่อกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ การคล้อยตามกลุ่มผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความพึงพอใจต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ และความตั้งใจที่จะเข้าร่วมกิจกรรมเชิงสุขภาพ กรณีศึกษากลุ่มชายฝั่งทะเลภาคตะวันตก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้ให้ความสำคัญสำหรับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ในพื้นที่ชายฝั่งทะเลภาคตะวันตก ได้แก่ จังหวัด เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ ชุมพร ระนอง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลที่มีผลต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ การคล้อยตามกลุ่มผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความพึงพอใจต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ และความตั้งใจที่จะเข้าร่วมกิจกรรมเชิงสุขภาพ กรณีศึกษากลุ่มชายฝั่งทะเลภาคตะวันตก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือสำหรับการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในกลุ่มจังหวัดชายฝั่งทะเลภาคตะวันตก จำนวน 308 ท่าน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การวิเคราะห์รูปแบบโมเดลสมการโครงสร้างผ่านโปรแกรมสถิติ MPlus ผลการศึกษาพบว่า โมเดลสมการโครงสร้างที่ได้นั้น มีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ดี แสดงถึง ทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ และการคล้อยตามกลุ่มผ่านสื่อสังคมออนไลน์ มีอิทธิพลทางอ้อมต่อ ความตั้งใจที่จะเข้าร่วมกิจกรรมเชิงสุขภาพ ผ่านทางตัวแปรส่งผ่าน ความพึงพอใจต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ โดยปัจจัยทัศนคติที่มีต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ และการคล้อยตามกลุ่มผ่านสื่อสังคมออนไลน์ มีอิทธิพลทางตรงต่อ ความพึงพอใจต่อกิจกรรมเพื่อสุขภาพ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
Armutcu, B., Tan, A., Amponsah, M., Parida, S., & Ramkissoon, H. (2023). Tourist behaviour: The role of digital marketing and social media. Acta Psychologica, 240, 104025.
Ashton, A. S. (2018). Spiritual retreat tourism development in the Asia Pacific region: Investigating the impact of tourist satisfaction and intention to revisit: A Chiang Mai, Thailand case study. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 23(11), 1098-1114.
Buhalis, D., & Leung, R. (2018). Smart hospitality—Interconnectivity and interoperability towards an ecosystem. International Journal of Hospitality Management, 71, 41-50. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2017.11.011
GWI. (2023). Global wellness economy monitor 2023. In: Author Miami.
Hair, J. F., Babin, B. J., Black, W. C., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis: Cengage.
Harryono, M., Huang, Y.-F., Miyazawa, K., & Sethaput, V. (2006). Thailand medical tourism cluster. Harvard Business School Microeconomics of Competitiveness, 1-31.
Horner, S., & Swarbrooke, J. (2020). Consumer behaviour in tourism. Routledge.
Irving, P. (2014). The upside of aging: How long life is changing the world of health, work, innovation, policy, and purpose. John Wiley & Sons.
Jamil, K., Dunnan, L., Gul, R. F., Shehzad, M. U., Gillani, S. H. M., & Awan, F. H. (2022). Role of social media marketing activities in influencing customer intentions: A perspective of a new emerging era. Frontiers in Psychology, 12, 808525.
Leech, N. L., Barrett, K. C., & George, A. M. (2005). SPSS for intermediate statistics: Use and interpretation. Lawrence Erlbaum Psychological Bulletin, 70, 160-163.
Office of the National Economic and Social Development Board. (2017). National Strategy 20 years 2017-2036.
Oh, H., Assaf, A. G., & Baloglu, S. (2016). Motivations and goals of slow tourism. Journal of Travel Research, 55(2), 205-219.
Oliver, R. L. (2014). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer: A behavioral perspective on the consumer. Routledge.
Phetsome, S., & Ashton, A. S. (2021). Persuasion model toward smart social norms on wellness tourism in pre-retirement age group. In Paper presented at the Conference on Hospitality and Tourism 2021.
Ritpanitchajchaval, N., Ashton, A. S., & Apollo, M. (2023). Eudaimonic well-being development: Motives driving mountain-based adventure tourism. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 42, 100607.
Soonsap, P., Ashton, A. S., & Lee, T. J. (2023). The Role of Slow Food in Destination Image Development. Asian Journal of Business Research, 13(1).
Torabi, Z.-A., Shalbafian, A. A., Allam, Z., Ghaderi, Z., Murgante, B., & Khavarian-Garmsir, A. R. (2022). Enhancing memorable experiences, tourist satisfaction, and revisit intention through smart tourism technologies. Sustainability, 14(5), 2721.
Wang, L., Zhang, Q., Ding, Y.-Y., & Wong, P. P. W. (2023). The effect of social and personal norm on intention to patronize green hotels: Extension of theory of planned behavior. Journal of China Tourism Research, 19(2), 311-334.
Zhuang, X., Hou, X., Feng, Z., Lin, Z., & Li, J. (2021). Subjective norms, attitudes, and intentions of AR technology use in tourism experience: The moderating effect of millennials. Leisure Studies, 40(3), 392-406.
