การรับรู้อัตลักษณ์ตราสินค้ากับความได้เปรียบทางการแข่งขันของตลาดนัดกลางคืน จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการรับรู้อัตลักษณ์ตราสินค้า 2) ศึกษาระดับการรับรู้ความได้เปรียบทางการแข่งขัน 3) เปรียบเทียบระดับการรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่ออัตลักษณ์ตราสินค้ากับความได้เปรียบทางการแข่งขัน จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างระดับการรับรู้อัตลักษณ์ตราสินค้ากับความได้เปรียบทางการแข่งขันของตลาดนัดกลางคืน จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต โดยประชากร คือนักท่องเที่ยวชาวไทยซึ่งเคยไปใช้บริการตลาดนักกลางคืน จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต สุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง ได้ขนาดกลุ่มตัวอย่าง 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อเท่ากับ 0.936 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแตกต่างค่าเฉลี่ยด้วย t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว One-way ANOVA และการทดสอบความสัมพันธ์ด้วยสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับการรับรู้อัตลักษณ์ตราสินค้าในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านลักษณะทางกายภาพตราสินค้า มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 2) ระดับการรับรู้ความได้เปรียบทางการแข่งขัน โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการสร้างความแตกต่าง มีค่าเฉลี่ยสูงสุด 3) การเปรียบเทียบระดับการรับรู้ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่ออัตลักษณ์ตราสินค้ากับความได้เปรียบทางการแข่งขันของตลาดนัดกลางคืน จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ไม่แตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านอาชีพที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 4) ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้อัตลักษณ์ตราสินค้า กับความได้เปรียบทางการแข่งขันของตลาดนัดกลางคืน จ๊อดแฟร์ แดนเนรมิต มีความสัมพันธ์น้อยในเชิงบวก (r = .322) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ
เอกสารอ้างอิง
Ayu, I. K., & Budiwaspada, A. E. (2022). Branding identity in brochure as media branding of destination on Purwakarta tourism. In ITB Graduate School Conference, 2(2), 209-221. https://gcs.itb.ac.id/proceeding-igsc/index.php/igsc/article/view/114
Boonkra, P. (2021). The using of differentiation strategies influencing the decision to select dessert café of the consumers in Bangkok, the case study of After You[Master’s thesis, Bangkok University].
Deesakul, U. (2019). Consumer personality and brand personality flea market of ASEAN Night Bazaar and Greenway in Hatyai, Songkla[Master’s thesis, Prince of Songkla University].
Heding, T., Knudtzen, C. F., & Bjerre, M. (2020). Brand management research: theory and practice (3rd ed.). Routledge.
Janonis, V., Dovaliene, A., & Virvilaite, R. (2007). Relationship of brand identity and image. Engineering Economics, 51(1), 69-79. https://inzeko.ktu.lt/index.php/EE/article/view/11465
Jain, R. (2017). Basic branding concepts: brand identity, brand image and brand equity. International Journal of Sales & Marketing Management Research and Development, 7(4), 1-8. DOI:10.24247/ijsmmrdaug20171
Jintana, S., Boonlab, S., & Supromin, C. (2022). A study of capability to create competitive advantages of community enterprises in Pathumthani province. Journal of Liberal Arts, RMUTT, 3(2), 35-45. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/JLA/article/view/744/1612
Jirawuttinunt, N., & Pongklee, A. (2017). Relationships between brand identity and marketing performance of beverage businesses in Thailand. Journal of Accountancy and Management, Mahasarakham University, 9(1), 146-155. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/240724/163749
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: advanced insights & strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
Kengkanpanich, T. (2018). Tourist behavior affecting marketing strategies of night markets located in Mueang district, Chon Buri province[Master’s thesis, Burapha University].
Lomloi, S., & Charutawephonnukoon, P. (2019). Service brand identity factors and lifestyle influencing decision to choose service ICONSIAM of customers in Bangkok. In National Conference in Innovative Business and Entrepreneurship 2019 (pp. 37-54). Rangsit
Business School, Rangsit University.
MarketThink. (2022, July 7). From train night market to JODD FAIR where is hardly any space to walk. https://www.marketthink.co/28047
Naksomphan, A. (2020). Effect of competitive advantage and service quality toward decision to select gas station, Muang district, Uttaradit province[Master’s thesis, Uttaradit Rajabhat University].
Nortong, K. (2020). Building competitive advantage for traditional retail, Chiangmai[Master’s thesis, Maejo University].
Numbang, K. (2019). Creating of new brand perception to consumer’s brand loyalty[Doctoral dissertation, Silpakorn University].
Phorncharoen, I., Singsatit, N., Lochachit, P., & Saisema, A. (2020). Management, leader of cost, production and knowledge management affecting competition ability enhancement of exporters: case study of Chong Mek border. Phetchabun Rajabhat Journal, 22(1), 11-17. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/jpcru/article/view/244672/166292
Pommapun, B. (2018). Techniques for data interpreting for using correlation and regression in research. STOU Education Journal, 11(1), 32-45. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/edjour_stou/article/view/131213/98480
Porter, M. E. (2008). The competitive advantage: creating and sustaining superior performance. Free Press.
Pulpetch, T., Taweephol, R., & Kamphaengphet, M. (2020). Brand identity of Phetchsamuthkhiri provincial tourism cluster affecting perception of Thai tourists. Rajamangala University of Technology Srivijaya Research Journal, 12(1), 133-148. https://li01.tci-thaijo.org/index.php/rmutsvrj/article/view/242047/165056
Rotjanatanoocha, S., Khedpiyarat, P., & Chomraka, I. (2022). The competitive advantages affecting the decision to rent a dormitory in Uttaradit Province. Journal of Management Science Pibulsongkram Rajabhat University, 4(3), 30-43. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmspsru/article/view/262405/175394
Saengkaew, S. (2021). Factors affecting on decision making behavior of consumer for products purchasing in Huamum flea market, Kaset-Nawamin, Ladprao district, Bangkok. Journal of Administration and Social Science Review, 4(4), 11-22. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/assr/article/view/255870/170997
Sansi, T., & Kimpakorn, N. (2023). Perception of bachelor’s degree students towards brand identity and corporate brand engagement of Rajamangala University of Technology Lanna. RMUTL Journal of Business Administration and Liberal Arts, 11(1), 101-122.
https://so05.tci-thaijo.org/index.php/balajhss/article/view/263180/178929
Silanoi, L. (2017). How to use the appropriate statistical formulas for determining the sample size for quantitative research designs in the humanities and social science study. Journal of Research and Development, Buriram Rajaphat University, 12(2), 50-61.
https://so03.tci-thaijo.org/index.php/RDIBRU/article/view/129356/97249
Silanoi, L., & Chindaprasert, K. (2019). The use of rating scale in quantitative research on social sciences, humanities, hotel and tourism study. Journal of Management Science, Ubon Ratchathani University, 8(15), 112-126. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_ubu/article/view/196862/137606
Sudjai, P., & Kaewnin, T. (2023). Relationships between service strategy and competitive advantage in Nakhon Pathom province. Journal of Educational Management and Research Innovation, 5(1), 73-84. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jemri/article/view/258479/174162
Thaweechai, N. (2019). The creation of competitive advantage strategy for traditional retailing store entrepreneurs in Thung Kwian village, Wiang Tan sub district, Hang Chat district, Lampang province[Master’s thesis, Maejo University].
Tianphu, P., & Wetprasil, W. (2022). Strategies’ competitive advantage of entrepreneur in floating market, central of Thailand. Valaya Alongkorn Review (Humanities and Social Science), 12(1), 162-177. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/var/article/view/250520/172419
Uaesilapa, S., & Khotradha, D. (2019). The identity creation of textile fashion brands of Ban-Puek-Ang-Sila, Chonburi district via couture techniques to be distributed in the ready-to-wear market. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 12(5), 1108-1123.
https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/182909/151359
Vacharabanditaakunand, K., & Saraphat, S. (2022). Framework of strategy on application of target costing, management accounting system and performance. Journal of Roi Kaensarn Academi, 7(7), 423-438. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/254659/173089
Yanoi, P. (2019). Brand identity and marketing communication by participation of community for promoting tourism Kad Kuang Mueng Nan (Wat Phumin walking street)[Master’s thesis, Nation Institute of Development Administration].
