ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารและภาพลักษณ์ที่มีต่อ มหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา

บทคัดย่อ

          การวิจัยเรื่อง ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อและภาพลักษณ์ที่มีต่อมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งตามการรับรู้ของประชาชนในจังหวัด นครราชสีมา 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และภาพลักษณ์ที่มีต่อมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งของประชาชนในจังหวัดนครราชสีมา การศึกษาครั้งนี้ใช้ตารางการสุ่มกลุ่มตัวอย่างของทาโร่ ยามาเน่ ได้ตัวอย่างทั้งหมด 400 คนโดยเลือกแบบเฉพาะเจาะจงเลือก (Purposive Random Sampling) จากอำเภอที่มีความหนาแน่นมากที่สุดจำนวน 5 อำเภอโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for Window ใช้ตารางแจกแจงความถี่(Frequencies) คำนวณค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสหสัมพันธ์ ผลการวิจัยพบว่า

1. ความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งในจังหวัดนครราชสีมาตามพันธกิจของมหาวิทยาลัยโดยภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง โดยพันธกิจด้าน การบริการวิชาการ มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคือ การผลิตบัณฑิต  และการทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรมและการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม  ตามลำดับ


2. กลุ่มประชาชนมีความคิดเห็นต่อการเปิดรับข่าวสารมากที่สุด คือ การ ได้รับประโยชน์จากข่าวสารต่าง ๆ ของมหาวิทยาลัย ความถี่ในการติดตามสื่อเป็นประจำมากที่สุด ได้แก่ สื่อโซเชียลมีเดีย (เพจเฟซบุ๊ก VU News)


3. ประชาชนที่มีการเปิดรับข่าวสารมากขึ้นจะมีภาพลักษณ์ที่ดีมากขึ้นด้วยโดย มีความสัมพันธ์เชิงบวกแต่เป็นความสัมพันธ์ในระดับน้อย


4. ประชาชนมีความคิดเห็นต่อการได้รับข่าวสารมหาวิทยาลัยโดยเฉพาะการได้รับประโยชน์จากข่าวสารต่าง ๆ ของมหาวิทยาลัย จะยิ่งทำให้ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยดีมากขึ้นโดยมีความสัมพันธ์เชิงบวก และมีความสัมพันธ์ระดับสูง