ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ผ่านเต็นท์รถมือสอง ร้านเอ็กเซลเล้นท์ คาร์ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง

บทคัดย่อ

           การศึกษาเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ผ่านเต็นท์รถมือสอง ร้านเอ็กเซลเล้นท์ คาร์ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ผ่านเต็นท์รถมือสอง ร้านเอ็กเซลเล้นท์ คาร์ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ บุคคลที่ตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ผ่านเต็นท์รถมือสอง ร้านเอ็กเซลเล้นท์ คาร์ อำเภอเมือง จังหวัดลำปาง จำนวน 80 คน เครื่องมือที่ใช้ดำเนินการวิจัยเป็นแบบสอบถาม โดยนำมาวิเคราะห์และใช้สถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 31 -40 ปี มีสถานภาพโสด มีอาชีพธุรกิจส่วนตัว เป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ผ่านเต็นท์รถมือสอง พบว่า ผู้บริโภคมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด (=4.61)  เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านโดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ดังนี้ ด้านบุคคล (=4.88) ด้านกระบวนการต่าง ๆ ด้านการจัดการ (=4.86) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (=4.79) ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ (=4.75) ด้านการส่งเสริมทางการตลาด (=4.47) ด้านผลิตภัณฑ์ (=4.25) และด้านราคา  (=4.24) ตามลำดับ การเปรียบเทียบรายได้กับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด พบว่ารายได้ที่แตกต่างส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดใน ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05