การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อส่งเสริมช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอชาติพันธุ์วิสาหกิจชุมชนช้างป่าห้วยเขย่ง อำเภอทองผาภูมิ จังหวัดกาญจนบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพการดำเนินงานทางการตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอชาติพันธุ์ของวิสาหกิจชุมชนช้างป่าห้วยเขย่ง 2) พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลส่งเสริมช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ้าทอชาติพันธุ์ของวิสาหกิจชุมชนช้างป่าห้วยเขย่ง 3) ถ่ายทอดและประยุกต์ใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลแก่วิสาหกิจชุมชนช้างป่าห้วยเขย่ง อำเภอทองผาภูมิ จังหวัดกาญจนบุรี เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสัมภาษณ์ การสนทนากลุ่ม แบบสอบถาม พัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วยโปรแกรม Visual Studio Code, XAMPP, MySQL, Sourcetree, TIDB, Tailwind CSS ใช้ภาษา React TypeScript, HTML, JavaScript และ CSS สถิติวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเฉลี่ย และใช้หลักการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา
ผลการวิจัย 1) วิสาหกิจมีผลิตภัณฑ์หลัก คือ ผ้าทอมือและย่ามกะเหรี่ยง ใช้วัตถุดิบธรรมชาติและกระบวนการทอมือที่ซับซ้อน ส่งผลให้ราคาสูงและอาจไม่ทันสมัยสำหรับกลุ่มลูกค้าบางกลุ่ม ขาดแรงงานฝีมือจากคนรุ่นใหม่ ผลิตภัณฑ์ยังไม่ได้รับการรับรองจากหน่วยงานที่สร้างความน่าเชื่อถือ ผ้าทอมือมีราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยเครื่องจักร เนื่องจากกระบวนการทอที่ใช้เวลานานและความประณีต เน้นการขายหน้าร้านในชุมชนและงานแสดงสินค้า ขาดช่องทางออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพเนื่องจากปัญหาการดูแลระบบออนไลน์ ทำให้สูญเสียโอกาสทางการขาย และขาดทักษะการตลาด ยังคงใช้ช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม 2) แพลตฟอร์มดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นช่วยส่งเสริมช่องทางการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ และสามารถนำไปสู่การใช้งานจริง 3) กลุ่มวิสาหกิจชุมชนช้างป่าห้วยเขย่งสามารถใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัลที่พัฒนาขึ้นได้ และมีความพึงพอใจต่อการเข้าร่วมกิจกรรมจากการถ่ายทอดการประยุกต์ใช้งานแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งโดยรวมและรายด้านอยู่ในระดับ มากที่สุด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
นริสรา ลอยฟ้า และคณะ. (2563). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการเพิ่มช่องทางการตลาดผ่านระบบพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนทอผ้าท้องถิ่น จังหวัดศรีสะเกษ. วารสารวิชาการธรรมทรรศน์. 24(1): 29-50.
เพชรา บุดสีทา. (2561). การพัฒนาช่องทางจัดจำหน่ายโดยใช้การตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันให้กับผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชน ตำบลท่าขุนราม อำเภอเมือง จังหวัดกำแพงเพชร. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ. 8(2): 48-59.
วศิน เพิ่มทรัพย์. (2563). ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับ คอมพิวเตอร์และเทคโนโลยีสารสนเทศ. กรุงเทพฯ: โปรวิชั่น.
อิธิวัฒน์ รัตนพองบู่. (2555). E-Marketing การตลาดอิเล็กทรอนิกส์. กรุงเทพมหานคร: วิตตี้กรุ๊ป.
Choi, J., Lee, H., & Yoon, S. (2019). Challenges and strategies for local community business development in the digital era. International Journal of Business and Management. 14(3): 45-59.
Cova, B., & Dalli, D. (2009). Working consumers: The next step in marketing theory?. Marketing Theory. 9(3): 315-339.
Howkins, J. (2001). The creative economy: How people make money from ideas. Penguin: United Kingdom.
Kim, S. (2018). Cultural heritage and its impact on local market development: Case study of textile products in rural areas. Journal of Cultural Heritage Management. 11(2): 101-115.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kolawole, B. O., & Igwe, P. A. (2020). Capacity building for digital skills among rural women entrepreneurs: A case for inclusive innovation. Technological Forecasting and Social Change. 158: 120133.
Nakhonsong, P., & Chamruspanth, V. (2024). Promoting Community Enterprises in Thailand: Challenges and Opportunities. Revista de Gestão Social e Ambiental. 18(4): 1-25.
Pattison, A., & Ellis, D. (2019). Strategic planning and innovation in community-based businesses: Key lessons for sustainability. Journal of Small Business and Entrepreneurship. 28(4): 318-335.
Sari, D., Hadi, S., & Ahmad, A. (2020). The role of government and private sector in supporting community-based businesses. Journal of Rural Development. 35(6): 112-130.
De Beukelaer, C. (2014). The UNESCO/UNDP 2013 Creative Economy Report: Perks and Perils of an Evolving Agenda. The Journal of Arts Management, Law, and Society. 44(2): 90–100.
Zeng, H.,Wang, Y., & Yang, L. (2021). Knowledge transfer in community-based digital transformation: A model for rural SMEs. Journal of Rural Studies. 86: 292–301.
