Factor Analysis Model of Fashion-Shopping Behavior of Teenagers in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
“Factor Analysis Model of fashion-shopping behavior of teenagers in Bangkok” is a survey research that aims to study factors that affect consumers' decision-making behavior in fashion-shopping of teenagers in Bangkok and factor analysis model of fashion-shopping behavior of teenagers in Bangkok. The research represents teenagers of Bangkok by randomly choosing 400 samples of male and female teenagers, whose age is between 13-21 years, that live in Bangkok, based on multi-stage sampling method. The research used questionnaires as a main research instrument and analyzed data by using mean and standard deviation to explain statistical relations and constructed factor analysis to explain correlation of each factor.
The research found that the interviewers are mostly 19-21 years old, who are currently pursuing bachelor’s degree with no more than a 5,000 baht salary. The most expenditure on fashion goods is clothes, and they rarely buy fashion products. They normally pay up to 1,000 baht per shopping time. In terms of behavioral influence, the research shows that teenagers strongly make decisions on fashion goods expenditure by themselves; however, there are 7 factors affecting their behavior, namely, 1. Influencers, 2. Suitability with themselves, 3. Quality, 4. Places to buy, 5. Consideration and comparison, 6. Brand loyalty, and 7. Occasions
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กุลทิวา โซ่เงิน และ จิราพร ชมสวน. (2561). พฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารเซนต์จอห์น. 21 (มกราคม-มิถุนายน): 115-131.
จิรารัตน์ วรตระกูลชัย. (2560). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า กลยุทธ์แฟชั่นรวดเร็ว (Fast Fashion) ผ่านช่องทางค้าปลีก ในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง มหาวิทยาลัยมหิดล.
จุติพร ราษฎรดี. (2563). การวิเคราะห์ปัจจัยการรับรู้ในสินค้าแฟชั่นระดับหรูตราต่างประเทศ : กรณีศึกษา ตราสินค้าบาเลนเซียก้า ของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ฑัชวงษ์ จุลสวัสดิ์. (2560). การศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของผลิตภัณฑ์แฟชั่นของกลุ่ม Gen Y เพศชายและเกย์. ดุษฎีนิพนธ์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
นวพร เพชรแก้ว. (2560). พฤติกรรมและส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องประดับเงินในประเทศไทย. การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภิมภ์วิมล ปรมัตถ์วรโชติ และคณะ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นแซด ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดอุบลราชธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น. 16 (กรกฎาคม-ธันวาคม 2562): 322-330.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2551). วิเคราะห์ข้อมูลวิจัย Step by Step SPSS 4. กรุงเทพมหานคร: บริษัท พิมพ์ดี จำกัด
วรงรอง ศรีศิริรุ่ง และคณะ. (2561). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและการบริการของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารช่อพะยอม. 29 (มิถุนายน-ตุลาคม 2561): 397-405.
วิเชียร เกตุสิงห์. (2541). คู่มือวิจัย : วิจัยเชิงปฏิบัติ. กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช.
สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับจำนวนประชากร. [online]. เข้าถึงได้จาก http://www.dopa.go.th. 2563.
Wachira Thongsuk. เข้าใจ Gen Z อย่างอินไซท์ กำลังซื้อกลุ่มใหม่ เขย่าโลกออนไลน์ด้วยปลายนิ้ว!. [online]. เข้าถึงได้จาก https://talkatalka.com/blog/insight-gen-z/ 2565.
