Factors Influencing Intent to Purchase Quiet Luxury Brand Products in Bangkok and Surrounding Areas.
Keywords:
Quiet Luxury, Sustainable Design, Perceived Quality, Narcissism, HumblebragAbstract
This study endeavors to examine the impact to purchase Quiet Luxury brand products in Bangkok and surrounding areas using the survey method (Survey Research). The data for this study were collected through questionnaires, which underwent testing for reliability. This is a collection of data from 400 consumers who know about Quiet Luxury brand products. This research employed an online survey methodology to ensure a representative sample. Data analysis was conducted through Multiple Regression Analysis and Pearson's Correlation Coefficient to evaluate the hypotheses.
The findings reveal that the majority of participants were female (266 respondents,
accounting for 66.5%), predominantly aged between 19 and 23 years. The Sustainable Design Theory emerged as a significant predictor with a regression coefficient (β) of 0.820, affecting the perceived value. Perceived Quality also demonstrated a notable influence with a β of 0.135. Furthermore, humblebragging registered a β of 0.463, Product Identity a β of 0.192, and trend boasting a β of 0.086, all significantly impacting the intention to purchase Quiet Luxury brand products in Bangkok and its surrounding regions. Contrarily, narcissism, with a β of 0.074, did not exhibit a significant effect on purchase intention
References
กฤตพล สุธีภัทรกุล. (2566). “Quiet Luxury” เมื่อของดีไม่จำเป็นต้องแพง หมดยุคของแพงแบบตะโกน. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://www.bangkok biznews.com/lifestyle/beauty-fashion/105784
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2564). 80 ปี ที่ผ่านมาและก้าวที่เดินต่อไปข้างหน้าอย่างมั่นคง. BOT พระสยาม Magazine, (6), 1-64.
ปรีดา ศรีสุวรรณ์ และพัดชาอุทิศวรรณกุล. (2562). การออกแบบแฟชั่นยั่งยืน (THE CREATION OF SUSTAINABLE FASHION). Veridian E-Journal, Silpakorn University. 62(5), 711-728.
ไปรยา วิลัยรัตน์ และเอื้อมพร ศิริรัตน์. (2567). การตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 6(1), 200-214.
รัตนา กวีธรรม. (2560). คุณค่าตราผลิตภัณฑ์ ค่านิยมของลูกค้า และทัศนคติต่อแบรนด์หรูที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ ผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัญฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรพจน์ ศิริรัตน์. (2563). ความน่าเชื่อถือของตราผลิตภัณฑ์และการรับรู้เอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่าย ผลิตภัณฑ์กล้อง Leica ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิชชุณีย์ ภูวดลกิจ และณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2564). การสร้างความหมายและการรับรู้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูของผู้บริโภค Generation Z. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 8(4), 305-315.
สุฐิตา ปฐวิน. (2566). การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม Chanel และ Christian Dior. (สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2565). อิทธิพลวัฒนธรรมกระแสนิยมและบุคคลอ้างอิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซิร์ฟสเก็ต ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและภาษา, 10(2), 90-100.
อภิรดี ธงชัย. (2565). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและการตัดสินใจใช้บริการซ้ำของผู้ใช้บริการขนส่งพัสดุ. วารสารวิจัยวิชาการ, 5(6), 25-36.
ELLE. (2566). ส่องเทรนด์แฟชั่น "Quiet Luxury" ในปี 2023. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://ellebeddingth.com/th/quiet-luxury/
SHOPEEBLOG. (2566). Quiet luxury คืออะไร ? เป็นเทรนด์สวยแพงแบบไหน ทำไมถึงกำลังมาแรง. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://shopee.co.th/blog/quiet-luxury/
Techsauce. (2567). Gen Z ไทยซื้อแบรนด์เนมฉ่ำ อิทธิพลจากคนดังและอยากให้รางวัลชีวิต. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2566. จาก https://techsauce.co/tech-and-biz/thailand-luxury-market-booming-among-gen-z.
Voathai. (2566). ‘รวยแบบกระซิบ-สวยแพงแบบเงียบ ๆ’ เทรนด์สุดเฉียบแห่งยุค. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2566. จาก https://www.voathai.com/a/quiet-luxury-no-flash-no-logos-but-big-time-style/7051296.html.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press.
Aaker, D. A. (2009). Strategic market management. (9th ed.). New York: John Wiley.
Ahmad, N., Ashraf, M., & Shaikh, K. (2014). An empirical investigation to the factors influencing buying decision of luxury goods: A study of Y generation. Global Management Journal for Academic & Corporate Studies, 4(2), 84-94.
Akhtar, S., & J. A. Thomson Jr. (1982). Drs. Akhtar and Thomson Reply. American Journal of Psychiatry, 139(8), 1078-a.
Avery, H. (2023). 'Quiet luxury' is back for the first time since the Great Recession. Here's what it is and what brands stand to benefit. Retrieved November 5, 2023, from https://www.businessinsider.com/quiet-luxury-explained-which-brands-will-benefit-2023-4.
Bagheri, M. (2014). Luxury consumer behavior in Malaysia: Loud brands vs. quiet brands. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 130, 316-324.
Bain & Company. (2023). Chinese and Millennials Drive Luxury Rebound, Says Bain. Retrieved November 5, 2023, from https://www.business offashion.com/news/china/chinese-and-millennial-shoppers-drive-rebound-in-luxury-goods-sales/.
Baker, S. R., Bloom, N., Davis, S. J., & Terry, S. J. (2020). COVID-Induced Economic Uncertainty. Retrieved November 5, 2023, from https://doi.org/10.3386/w26983.
Belk, R. W. (1988). ‘Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.
Birkeland, J. (2002). Design for sustainability: A Sourcebook of Integrated Ecological Solutions. (1st ed.). London: Earthscan Publications Ltd.
Burnasheva, R., GuSuh, Y., & Villalobos-Moron, K. (2019). Factors affecting millennials’ attitudes toward luxury fashion brands: A cross-cultural study. International Business Research, 12(6), 69-81.
Canguende-Valentim, C. F., & Vale, V. T. (2023). The Effect of Value Perceptions on Luxury Purchase Intentions: An Angolan Market Perspective. Journal of Global Marketing, 36(2), 112-126.
Chanyanan, S., et aI. (2022). IMPACT OF BRAND EXPERIENCE, NARCISSISM AND MATERIALISM ON LUXURY PURCHASE BEHAVIOUR MEDIATED BY ONLINE BUYING INTENTIONS. Bingley: Emerald Publishing Limited.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Techniques. Retrieved November 12, 2023, from https://www.maths.usyd.edu.au/u/jchan/STAT3014/sur15_1_sol.pdf
EMIS. (2023). LUXURY GOODS CZECH REPUBLIC S.R.O. (CZECH REPUBLIC). Retrieved November 11, 2023, from https://www.emis.com/php/company-profile/CZ/Luxury_Goods_Czech_Republic_SRO_en_4899575.html
Euromonitor International. (2023). Top 10 Global Consumer Trends 2023. Retrieved November 11, 2023, from https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2023-Top-10-Global-Consumer-Trends-EN.html
Foster, J. D., & Campbell, W. K. (2007). Are there such things as “narcissists” in social psychology? A taxometric analysis of the Narcissistic Personality Inventory. Personality and Individual Differences, 43(6), 1321-1332.
Freud, S., Freud, A., Strachey, A., & Strachey, J. (1991). On Beginning the Treatment:(Further Recommendations on the Technique of Psycho-analysis I), London: Hogarth Press and the Institute of psycho-analysis.
Godart, F., & Seong, S. (2014). Is Sustainable Luxury Fashion Possible? Sustainable Luxury: Managing Social and Environmental Performance in Iconic Brands, UK-based: Greenleaf Publishing.
Hartmans. (2023). 'Quiet luxury' is back for the first time since the Great Recession. Here's what it is and what brands stand to benefit. Retrieved November 5, 2023, from https://www.businessinsider.com/quiet-luxury-explained-which-brands-will-benefit-2023-4.
Hun Myoung Park. (2008). Univariate Analysis and Normality Test Using SAS, Stata, and SPSS. Univariate Analysis and Normality, 1-38.
Jiang, L., Cui, A. P., & Shan, J. (2022). Quiet versus loud luxury: the influence of overt and covert narcissism on young Chinese and US luxury consumers' preferences?. International Marketing Review, 39(2), 309-334.
Karnjanavasri, S., Srisukho, D., & Pittayanont, T. (1992). Selecting for using suitable statistics for social science research. Journal of Research Methodology, 6(1), 15-35.
Lee, F., Lee, C., & Lee, A. (2000). Marketing Research, New York: John Wiley and Son.
Makkar, M. & Yap, S.F. (2018). The anatomy of the inconspicuous luxury fashion experience. Journal of Fashion Marketing and Management, 22 (1), 129-156.
Matsuoka, K., Hallak, R., Murayama, T., & Akiike, A. (2017). Examining the effects of perceived quality, value, satisfaction, and destination loyalty in Shiogama, Japan. Tourism Review International, 21(1):3-16
Miller, Lynn, C., Linda, C., Jennifer, T., & Faith, M. 1992. Should I brag? Nature and impact of positive and boastful disclosures for women and men. Human Communication Research, 18(3), 364-99.
Romagnoli, R. (2020). To shout or to whisper? Dissecting quiet and loud luxury. Retrieved November 11, 2023, from https://www.thedrum.com/opinion/2020/02/26/shout-or-whisper-dissecting-quiet-and-loud-luxury
Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2008). Desire to acquire: Powerlessness and compensatory consumption. Journal of Consumer Research, 5(2), 257-267.
Scopelliti, I., Loewenstein, G., & Vosgerau,J. (2015). You Call It “Self-Exuberance”; I Call It “Bragging”: Miscalibrated Predictions of Emotional Responses to Self-Promotion. Miscalibrated Predictions of Emotional Responses to Self-Promotion, 26(6), 1-34.
Shteyneker, A., Isaac, O., & Al-Shibami, A. H. (2019). Factors influencing consumer purchasing intention within fashion luxury brand in Malaysia. International Journal of Management and Human Science (IJMHS), 3(1), 21-28.
Singh, P. & Islam, M.A. (2020). Movement of Autonomous Vehicles in Work Zone Using New Pavement Marking: A New Approach. Journal of Transportation Technologies, (10), 183-197.
Synovate. (2010). Young Asians Survey. Retrieved November 11, 2023, from http://www.synovate.com/news/article/2010/08/latest-synovate-surveyshows-young-asians-are-inseperablefrom-their-mobiles.html.
Tom, G., Garibaldi, B., Zeng, Y. & Pilcher, J. (1998). Consumer demand for counterfeit goods. Psychology & Marketing, 15(5), 405-21.
Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions. New York: Macmillan.
Weiser, E. B. (2015). #Me: Narcissism and its facets as predictors of selfie-posting frequency. Personality and individual differences, 86, 477-481.
Williams, R. (2001). The Long Revolution. Ontario: Broadview Press.
Wink, P. (1991). Two faces of narcissism. Journal of personality and social psychology, 61(4), 590.
Xingqiu Lou, Ting Chi, Justin J., & Gianna, C. D. (2022). How Do Perceived Value and Risk Affect Purchase Intention toward Second-Hand Luxury Goods? An Empirical Study of U.S. Consumers. Sustainability, 14(18), 1-16.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Fac
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิจัยนี้เป็นของลิขสิทธิ์
