ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูหราแบบเงียบ (Quiet Luxury) ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูหราแบบเงียบ (Quiet Luxury) ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ใช้วิธีการสำรวจ (Survey Research) โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจากผู้บริโภคที่ผ่านการตรวจสอบค่าความเชื่อมั่น ซึ่งเป็นการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่รู้จักผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูหราแบบเงียบ (Quiet Luxury) จำนวน 400 คน เพื่อให้ได้กลุ่มตัวอย่างที่เหมาะสม สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลได้มีการใช้สถิติการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) และวิเคราะห์หาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson’s Correlation) ในการทดสอบสมมติฐาน
ผลวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง 266 คน คิดเป็นร้อยละ 66.5 ที่มีอายุ 19-23 ปี โดยปัจจัยการออกแบบอย่างยั่งยืน (Sustainable Design Theory) มีค่า เท่ากับ 0.820 มีอิทธิพลต่อปัจจัยการรับรู้คุณค่าด้านคุณภาพ (Perceived Quality) ในขณะเดียวกันปัจจัยด้านการรับรู้ด้านคุณภาพ (Perceived Quality) มีค่า
เท่ากับ 0.135 การโอ้อวดแบบถ่อมตน (Humblebrag) มีค่า
เท่ากับ 0.463 เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ (Product Identity) มีค่า
เท่ากับ 0.192 วัฒนธรรมกระแสนิยม (Trend) มีค่า
เท่ากับ 0.086 มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูหราแบบเงียบ (Quiet Luxury) ในกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล แต่ทว่าปัจจัยความหลงใหลในตนเอง (Narcissism) มีค่า
เท่ากับ 0.074 ไม่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูหราแบบเงียบ (Quiet Luxury)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิจัยนี้เป็นของลิขสิทธิ์
เอกสารอ้างอิง
กฤตพล สุธีภัทรกุล. (2566). “Quiet Luxury” เมื่อของดีไม่จำเป็นต้องแพง หมดยุคของแพงแบบตะโกน. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://www.bangkok biznews.com/lifestyle/beauty-fashion/105784
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2564). 80 ปี ที่ผ่านมาและก้าวที่เดินต่อไปข้างหน้าอย่างมั่นคง. BOT พระสยาม Magazine, (6), 1-64.
ปรีดา ศรีสุวรรณ์ และพัดชาอุทิศวรรณกุล. (2562). การออกแบบแฟชั่นยั่งยืน (THE CREATION OF SUSTAINABLE FASHION). Veridian E-Journal, Silpakorn University. 62(5), 711-728.
ไปรยา วิลัยรัตน์ และเอื้อมพร ศิริรัตน์. (2567). การตัดสินใจเลือกซื้อกระเป๋าแบรนด์เนมในช่วงสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 6(1), 200-214.
รัตนา กวีธรรม. (2560). คุณค่าตราผลิตภัณฑ์ ค่านิยมของลูกค้า และทัศนคติต่อแบรนด์หรูที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ ผลิตภัณฑ์แบรนด์เนมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัญฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วรพจน์ ศิริรัตน์. (2563). ความน่าเชื่อถือของตราผลิตภัณฑ์และการรับรู้เอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อความเต็มใจที่จะจ่าย ผลิตภัณฑ์กล้อง Leica ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิชชุณีย์ ภูวดลกิจ และณัฏฐ์ชุดา วิจิตรจามรี. (2564). การสร้างความหมายและการรับรู้ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์แบรนด์หรูของผู้บริโภค Generation Z. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 8(4), 305-315.
สุฐิตา ปฐวิน. (2566). การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมผู้บริโภคต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แบรนด์เนม Chanel และ Christian Dior. (สารนิพนธ์ ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต). นครปฐม: มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2565). อิทธิพลวัฒนธรรมกระแสนิยมและบุคคลอ้างอิงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเซิร์ฟสเก็ต ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและภาษา, 10(2), 90-100.
อภิรดี ธงชัย. (2565). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและการตัดสินใจใช้บริการซ้ำของผู้ใช้บริการขนส่งพัสดุ. วารสารวิจัยวิชาการ, 5(6), 25-36.
ELLE. (2566). ส่องเทรนด์แฟชั่น "Quiet Luxury" ในปี 2023. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://ellebeddingth.com/th/quiet-luxury/
SHOPEEBLOG. (2566). Quiet luxury คืออะไร ? เป็นเทรนด์สวยแพงแบบไหน ทำไมถึงกำลังมาแรง. สืบค้น 6 พฤศจิกายน 2566, จาก https://shopee.co.th/blog/quiet-luxury/
Techsauce. (2567). Gen Z ไทยซื้อแบรนด์เนมฉ่ำ อิทธิพลจากคนดังและอยากให้รางวัลชีวิต. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2566. จาก https://techsauce.co/tech-and-biz/thailand-luxury-market-booming-among-gen-z.
Voathai. (2566). ‘รวยแบบกระซิบ-สวยแพงแบบเงียบ ๆ’ เทรนด์สุดเฉียบแห่งยุค. สืบค้น 2 พฤศจิกายน 2566. จาก https://www.voathai.com/a/quiet-luxury-no-flash-no-logos-but-big-time-style/7051296.html.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: The Free Press.
Aaker, D. A. (2009). Strategic market management. (9th ed.). New York: John Wiley.
Ahmad, N., Ashraf, M., & Shaikh, K. (2014). An empirical investigation to the factors influencing buying decision of luxury goods: A study of Y generation. Global Management Journal for Academic & Corporate Studies, 4(2), 84-94.
Akhtar, S., & J. A. Thomson Jr. (1982). Drs. Akhtar and Thomson Reply. American Journal of Psychiatry, 139(8), 1078-a.
Avery, H. (2023). 'Quiet luxury' is back for the first time since the Great Recession. Here's what it is and what brands stand to benefit. Retrieved November 5, 2023, from https://www.businessinsider.com/quiet-luxury-explained-which-brands-will-benefit-2023-4.
Bagheri, M. (2014). Luxury consumer behavior in Malaysia: Loud brands vs. quiet brands. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 130, 316-324.
Bain & Company. (2023). Chinese and Millennials Drive Luxury Rebound, Says Bain. Retrieved November 5, 2023, from https://www.business offashion.com/news/china/chinese-and-millennial-shoppers-drive-rebound-in-luxury-goods-sales/.
Baker, S. R., Bloom, N., Davis, S. J., & Terry, S. J. (2020). COVID-Induced Economic Uncertainty. Retrieved November 5, 2023, from https://doi.org/10.3386/w26983.
Belk, R. W. (1988). ‘Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139-168.
Birkeland, J. (2002). Design for sustainability: A Sourcebook of Integrated Ecological Solutions. (1st ed.). London: Earthscan Publications Ltd.
Burnasheva, R., GuSuh, Y., & Villalobos-Moron, K. (2019). Factors affecting millennials’ attitudes toward luxury fashion brands: A cross-cultural study. International Business Research, 12(6), 69-81.
Canguende-Valentim, C. F., & Vale, V. T. (2023). The Effect of Value Perceptions on Luxury Purchase Intentions: An Angolan Market Perspective. Journal of Global Marketing, 36(2), 112-126.
Chanyanan, S., et aI. (2022). IMPACT OF BRAND EXPERIENCE, NARCISSISM AND MATERIALISM ON LUXURY PURCHASE BEHAVIOUR MEDIATED BY ONLINE BUYING INTENTIONS. Bingley: Emerald Publishing Limited.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Techniques. Retrieved November 12, 2023, from https://www.maths.usyd.edu.au/u/jchan/STAT3014/sur15_1_sol.pdf
EMIS. (2023). LUXURY GOODS CZECH REPUBLIC S.R.O. (CZECH REPUBLIC). Retrieved November 11, 2023, from https://www.emis.com/php/company-profile/CZ/Luxury_Goods_Czech_Republic_SRO_en_4899575.html
Euromonitor International. (2023). Top 10 Global Consumer Trends 2023. Retrieved November 11, 2023, from https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2023-Top-10-Global-Consumer-Trends-EN.html
Foster, J. D., & Campbell, W. K. (2007). Are there such things as “narcissists” in social psychology? A taxometric analysis of the Narcissistic Personality Inventory. Personality and Individual Differences, 43(6), 1321-1332.
Freud, S., Freud, A., Strachey, A., & Strachey, J. (1991). On Beginning the Treatment:(Further Recommendations on the Technique of Psycho-analysis I), London: Hogarth Press and the Institute of psycho-analysis.
Godart, F., & Seong, S. (2014). Is Sustainable Luxury Fashion Possible? Sustainable Luxury: Managing Social and Environmental Performance in Iconic Brands, UK-based: Greenleaf Publishing.
Hartmans. (2023). 'Quiet luxury' is back for the first time since the Great Recession. Here's what it is and what brands stand to benefit. Retrieved November 5, 2023, from https://www.businessinsider.com/quiet-luxury-explained-which-brands-will-benefit-2023-4.
Hun Myoung Park. (2008). Univariate Analysis and Normality Test Using SAS, Stata, and SPSS. Univariate Analysis and Normality, 1-38.
Jiang, L., Cui, A. P., & Shan, J. (2022). Quiet versus loud luxury: the influence of overt and covert narcissism on young Chinese and US luxury consumers' preferences?. International Marketing Review, 39(2), 309-334.
Karnjanavasri, S., Srisukho, D., & Pittayanont, T. (1992). Selecting for using suitable statistics for social science research. Journal of Research Methodology, 6(1), 15-35.
Lee, F., Lee, C., & Lee, A. (2000). Marketing Research, New York: John Wiley and Son.
Makkar, M. & Yap, S.F. (2018). The anatomy of the inconspicuous luxury fashion experience. Journal of Fashion Marketing and Management, 22 (1), 129-156.
Matsuoka, K., Hallak, R., Murayama, T., & Akiike, A. (2017). Examining the effects of perceived quality, value, satisfaction, and destination loyalty in Shiogama, Japan. Tourism Review International, 21(1):3-16
Miller, Lynn, C., Linda, C., Jennifer, T., & Faith, M. 1992. Should I brag? Nature and impact of positive and boastful disclosures for women and men. Human Communication Research, 18(3), 364-99.
Romagnoli, R. (2020). To shout or to whisper? Dissecting quiet and loud luxury. Retrieved November 11, 2023, from https://www.thedrum.com/opinion/2020/02/26/shout-or-whisper-dissecting-quiet-and-loud-luxury
Rucker, D. D., & Galinsky, A. D. (2008). Desire to acquire: Powerlessness and compensatory consumption. Journal of Consumer Research, 5(2), 257-267.
Scopelliti, I., Loewenstein, G., & Vosgerau,J. (2015). You Call It “Self-Exuberance”; I Call It “Bragging”: Miscalibrated Predictions of Emotional Responses to Self-Promotion. Miscalibrated Predictions of Emotional Responses to Self-Promotion, 26(6), 1-34.
Shteyneker, A., Isaac, O., & Al-Shibami, A. H. (2019). Factors influencing consumer purchasing intention within fashion luxury brand in Malaysia. International Journal of Management and Human Science (IJMHS), 3(1), 21-28.
Singh, P. & Islam, M.A. (2020). Movement of Autonomous Vehicles in Work Zone Using New Pavement Marking: A New Approach. Journal of Transportation Technologies, (10), 183-197.
Synovate. (2010). Young Asians Survey. Retrieved November 11, 2023, from http://www.synovate.com/news/article/2010/08/latest-synovate-surveyshows-young-asians-are-inseperablefrom-their-mobiles.html.
Tom, G., Garibaldi, B., Zeng, Y. & Pilcher, J. (1998). Consumer demand for counterfeit goods. Psychology & Marketing, 15(5), 405-21.
Veblen, T. (1899). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study in the Evolution of Institutions. New York: Macmillan.
Weiser, E. B. (2015). #Me: Narcissism and its facets as predictors of selfie-posting frequency. Personality and individual differences, 86, 477-481.
Williams, R. (2001). The Long Revolution. Ontario: Broadview Press.
Wink, P. (1991). Two faces of narcissism. Journal of personality and social psychology, 61(4), 590.
Xingqiu Lou, Ting Chi, Justin J., & Gianna, C. D. (2022). How Do Perceived Value and Risk Affect Purchase Intention toward Second-Hand Luxury Goods? An Empirical Study of U.S. Consumers. Sustainability, 14(18), 1-16.
