The Influence of Media Types and Content on News Exposure Behavior of Pathum Thani Population for Effective Public Relations
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to examine the relationship between media types and news exposure behavior, analyze media content influence on news exposure behavior, and propose effective public relations guidelines for the population in Pathum Thani Province.The study employed quantitative methodology, collecting data from October 2023 to September 2024, from Pathum Thani's population of 1,201,532. A sample of 400 participants was selected through multi-stage sampling, considering municipal (55.9%) and non-municipal (44.1%) areas. Data were gathered via questionnaires and analyzed using descriptive and inferential statistics.
Results showed that most respondents were male (58.5%), aged 18-24 years (46.8%), held bachelor's degrees (74.0%), and were students (45.5%). Social media platforms, notably Facebook, Line, and YouTube, showed significant positive correlations with news exposure patterns. Entertainment content, particularly music and movies/drama, had the strongest influence on exposure interest. Multiple regression analysis revealed that media types and content predicted 62% of news exposure behavior. The findings suggest emphasizing social media as primary channels and developing engaging content for effective public relations in metropolitan provincial contexts.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
The Copyright Notice will appear in About the Journal. It should describe for readers and authors whether the copyright holder is the author, journal, or a third party. It should include additional licensing agreements (e.g. Creative Commons licenses) that grant rights to readers (see examples), and it should provide the means for securing permissions, if necessary, for the use of the journal's content.
References
กันทลัส ทองบุญมา. (2559). การประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและพฤติกรรมการเปิดรับข้อมูล ข่าวสาร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 7(2), 139-150.
จีรนันท์ ดีเลิศ และ จักรีรัตน์ แสงวารี. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ในรูปแบบเซ็กส์ติ้งของ วัยรุ่นไทยในกรุงเทพมหานคร. วารสารเกษมบัณฑิต, 18(2), 139-154.
ชัชยา ศรีจันทรากูล และยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและการตัดสินใจซื้อสินค้า ของผู้บริโภค. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 4(1), 83-99.
เศรษฐวิฐฬ์ คงกะพันธ์. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่ส่งผลต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุใน จังหวัดภูเก็ต. วารสารวิชาการฟาร์อีสเทอร์น, 10(4), 113-126.
สำนักงานสถิติจังหวัดปทุมธานี. (2566). รายงานสถิติจังหวัดปทุมธานี พ.ศ. 2566. ปทุมธานี:
สำนักงานสถิติจังหวัดปทุมธานี.
สุกัญญา บูรณเดชาชัย, กฤติญา กวีจารุกรณ์, และณภาเกตุ โรจนสร้างสกุล. (2566). การเปิดรับข่าวสาร
ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์กับภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรีในมุมมองของนักศึกษา.
วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 30-47.
Baran, S. J., & Davis, D. K. (2020). Mass communication theory: Foundations, ferment, and future (8th ed.). Oxford University Press.
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2017). Theories of human communication (11th ed.). Waveland Press.
Post Today. (2567). ผลสำรวจชี้ Baby Boomer เข้าถึง Social Media เพิ่มขึ้น. สืบค้นเมื่อ 24 พฤษภาคม 2567, จาก https://www.posttoday.com/smart-life/708802
