อิทธิพลของประเภทและเนื้อหาสื่อต่อพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารของประชากรปทุมธานีเพื่อการประชาสัมพันธ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประเภทสื่อกับพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร วิเคราะห์อิทธิพลของเนื้อหาสื่อที่มีต่อพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร และนำเสนอแนวทางในการวางแผนและดำเนินการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับประชากรในจังหวัดปทุมธานี
การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลระหว่างเดือนตุลาคม 2566 ถึงกันยายน 2567 จากประชากรในจังหวัดปทุมธานีที่มีจำนวนทั้งสิ้น 1,201,532 คน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ได้มาโดยการสุ่มแบบหลายขั้นตอน โดยคำนึงถึงสัดส่วนประชากรทั้งในเขตเทศบาล (ร้อยละ 55.9) และนอกเขตเทศบาล (ร้อยละ 44.1) เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย (ร้อยละ 58.5) อายุระหว่าง 18-24 ปี (ร้อยละ 46.8) สอดคล้องกับโครงสร้างประชากรที่ส่วนใหญ่อยู่ในวัยทำงาน
จบการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า (ร้อยละ 74.0) เป็นนักเรียน/นักศึกษา (ร้อยละ 45.5)
สื่อสังคมออนไลน์ โดยเฉพาะ Facebook, Line และ YouTube มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความถี่และระยะเวลาในการเปิดรับข่าวสารอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ เนื้อหาด้านความบันเทิง โดยเฉพาะเพลง/ดนตรี และภาพยนตร์/ละคร มีอิทธิพลต่อความสนใจในการเปิดรับข่าวสารมากที่สุด
การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแสดงให้เห็นว่า ประเภทสื่อและเนื้อหาสื่อสามารถทำนายพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารได้ร้อยละ 62 ผลการวิจัยนี้นำไปสู่ข้อเสนอแนะเชิงกลยุทธ์สำหรับการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ โดยควรเน้นการใช้สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางหลัก พัฒนาเนื้อหา
ที่น่าสนใจและเข้าใจง่าย การวิจัยนี้มีส่วนสำคัญในการเติมเต็มช่องว่างทางวิชาการเกี่ยวกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อในบริบทของจังหวัดปริมณฑล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ประกาศลิขสิทธิ์จะปรากฏในเกี่ยวกับวารสาร ควรอธิบายสำหรับผู้อ่านและผู้เขียนว่าเจ้าของลิขสิทธิ์เป็นผู้เขียนวารสารหรือบุคคลที่สาม ควรรวมถึงข้อตกลงการอนุญาตเพิ่มเติม (เช่นใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์) ที่ให้สิทธิ์แก่ผู้อ่าน (ดูตัวอย่าง) และควรให้วิธีการรักษาความปลอดภัยหากจำเป็นสำหรับการใช้เนื้อหาของวารสาร
เอกสารอ้างอิง
กันทลัส ทองบุญมา. (2559). การประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและพฤติกรรมการเปิดรับข้อมูล ข่าวสาร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร, 7(2), 139-150.
จีรนันท์ ดีเลิศ และ จักรีรัตน์ แสงวารี. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อออนไลน์ในรูปแบบเซ็กส์ติ้งของ วัยรุ่นไทยในกรุงเทพมหานคร. วารสารเกษมบัณฑิต, 18(2), 139-154.
ชัชยา ศรีจันทรากูล และยฤกษ์ แก้วพรหมมาลย์. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและการตัดสินใจซื้อสินค้า ของผู้บริโภค. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 4(1), 83-99.
เศรษฐวิฐฬ์ คงกะพันธ์. (2559). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อที่ส่งผลต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้สูงอายุใน จังหวัดภูเก็ต. วารสารวิชาการฟาร์อีสเทอร์น, 10(4), 113-126.
สำนักงานสถิติจังหวัดปทุมธานี. (2566). รายงานสถิติจังหวัดปทุมธานี พ.ศ. 2566. ปทุมธานี:
สำนักงานสถิติจังหวัดปทุมธานี.
สุกัญญา บูรณเดชาชัย, กฤติญา กวีจารุกรณ์, และณภาเกตุ โรจนสร้างสกุล. (2566). การเปิดรับข่าวสาร
ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ออนไลน์กับภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรีในมุมมองของนักศึกษา.
วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 30-47.
Baran, S. J., & Davis, D. K. (2020). Mass communication theory: Foundations, ferment, and future (8th ed.). Oxford University Press.
Littlejohn, S. W., Foss, K. A., & Oetzel, J. G. (2017). Theories of human communication (11th ed.). Waveland Press.
Post Today. (2567). ผลสำรวจชี้ Baby Boomer เข้าถึง Social Media เพิ่มขึ้น. สืบค้นเมื่อ 24 พฤษภาคม 2567, จาก https://www.posttoday.com/smart-life/708802
