อิทธิพลของการรับรู้คุณค่าและแรงจูงใจต่อความตั้งใจมาท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของนักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลางในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการรับรู้คุณค่า (Perceived Value) และแรงจูงใจ (Motivation) ต่อความตั้งใจมาท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลาง โดยมีทัศนคติ (Attitude) เป็นตัวแปรสื่อกลาง งานวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีเชิงปริมาณ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวจำนวน 400 คน ผ่านแบบสอบถามที่พัฒนาและตรวจสอบความเชื่อมั่นตามมาตรฐานทางสถิติ การวิเคราะห์ข้อมูลดำเนินการโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM)
ผลการวิจัยพบว่าระดับของตัวแปรการรับรู้คุณค่าพบว่ามีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.11 ตัวแปรแรงจูงใจของนักท่องเที่ยวพบว่ามีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.65 ตัวแปรทัศนคติของนักท่องเที่ยวพบว่ามีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.78 และความตั้งใจมาท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลางพบว่ามีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.57 ทั้งยังพบว่าการรับรู้คุณค่าและแรงจูงใจมีอิทธิพลทางตรงต่อทัศนคติ และความตั้งใจมาท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในประเทศไทยอย่างมีนัยสำคัญ นอกจากนี้ทัศนคติยังมีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจเดินทางเช่นกัน โดยโมเดลที่พัฒนาขึ้นสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจมาท่องเที่ยวได้ถึงร้อยละ 46 การศึกษาครั้งนี้ชี้ให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของปัจจัยด้านจิตวิทยาในการส่งเสริมการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของนักท่องเที่ยวชาวตะวันออกกลาง ภายใต้บริบทที่การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพเติบโตอย่างรวดเร็ว การเสริมสร้างการรับรู้คุณค่า การกระตุ้นแรงจูงใจ และการพัฒนาทัศนคติที่ดีต่อจุดหมายปลายทางจึงเป็นแนวทางสำคัญในการเพิ่มศักยภาพการแข่งขันของประเทศไทยในตลาดนักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพระดับนานาชาติ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ประกาศลิขสิทธิ์จะปรากฏในเกี่ยวกับวารสาร ควรอธิบายสำหรับผู้อ่านและผู้เขียนว่าเจ้าของลิขสิทธิ์เป็นผู้เขียนวารสารหรือบุคคลที่สาม ควรรวมถึงข้อตกลงการอนุญาตเพิ่มเติม (เช่นใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์) ที่ให้สิทธิ์แก่ผู้อ่าน (ดูตัวอย่าง) และควรให้วิธีการรักษาความปลอดภัยหากจำเป็นสำหรับการใช้เนื้อหาของวารสาร
เอกสารอ้างอิง
กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ กระทรวงสาธารณสุข (2559) ยุทธศาสตร์การพัฒนาประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางสุขภาพนานาชาติ (Medical Hub) ฉบับ พ.ศ.2560 ถึง พ.ศ.2569 สืบค้นออนไลน์จากhttps://hss.moph.go.th/fileupload/2560-102.pdf
Abdallah, A., & Al-Hashmi, B. (2023). Are Medical and Wellness the Future of Tourism in Qatar? Études caribéennes, (9).
Aji, H. M., Muslichah, I., & Seftyono, C. (2021). The determinants of Muslim travellers’ intention to visit non-Islamic countries: a halal tourism implication. Journal of Islamic Marketing, 12(8), 1553–1576.
Alimamy, S., & Al-Imamy, S. (2022). Customer perceived value through quality augmented reality experiences in retail: The mediating effect of customer attitudes. Journal of Marketing Communications, 28(4), 428–447.
Andruliene, R. (2024, September). Travel Motivation, Attitude and Intention to Visit Wellness Resorts. In Global Business Conference 2024 Proceedings (p. 21).
Azam, N. R. A. N., Patwary, A. K., & Rashid, B. (2022). Measuring revisit intentions of green resorts in Malaysia: The role of perceived value and environmental concern. Geo Journal of Tourism and Geosites, 40(1), 157–166.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Clerici, A. P., Murphy, C., & Almeida, N. M. C. (2023). The future of wellness tourism after COVID-19. European Spatial Research and Policy, 30(1), 103–122.
Damanik, J., & Yusuf, M. (2022). Effects of perceived value, expectation, visitor management, and visitor satisfaction on revisit intention to Borobudur Temple, Indonesia. Journal of Heritage Tourism, 17(2), 174–189.
Ervina, E., & Octaviany, V. (2022). The role of tourist attitude toward destination awareness, destination personality and future visit intention. APMBA (Asia Pacific Management and Business Application), 11(1), 1–18.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error: Algebra and Statistics. Journal of Marketing Research, 18, 382-388. http://dx.doi.org/10.2307/3150980
Global Wellness Institute (2023). สืบค้นออนไลน์จาก https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/2023-global-wellness-economy-monitor/
Happ, E., Hofmann, V., & Schnitzer, M. (2021). A look at the present and future: The power of emotions in the interplay between motivation, expectation and attitude in long-distance hikers. Journal of Destination Marketing & Management, 19, 100527.
Hasan, M. K., Ray, R., & Neela, N. M. (2023). Tourists’ behavioural intention in coastal tourism settings: Examining the mediating role of attitude to behaviour. Tourism Planning & Development, 20(6), 955–972.
Islamy, M. R., Trisnawati, J. D., & Rahayu, S. (2022). The effect of perceived service quality, perceived value, destination image, attitude to visiting behavior, tourist satisfaction on tourist loyalty. Journal of Entrepreneurship & Business, 3(1), 35–48.
Juliana, J., Putri, F. F., Wulandari, N. S., Saripudin, U., & Marlina, R. (2022). Muslim tourist perceived value on revisit intention to Bandung city with customer satisfaction as intervening variables. Journal of Islamic Marketing, 13(1), 161–176.
Kessler, D., Lee, J. H., & Whittingham, N. (2020). The wellness tourist motivation scale: A new statistical tool for measuring wellness tourist motivation. International Journal of Spa and Wellness, 3(1), 24–39.
Kim, H. L., & Hyun, S. S. (2022). The future of medical tourism for individuals’ health and well-being: a case study of the relationship improvement between the UAE (United Arab Emirates) and South Korea. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(9), 5735.
Kim, S. S., & Kim, S. S. (2021). Perceived values of TV drama, audience involvement, and behavioral intention in film tourism. In Visual media and tourism (pp. 51–64). Routledge.
Koskinen, V., & Wilska, T. A. (2019). Identifying and understanding spa tourists’ wellness attitudes. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 19(3), 259–277.
Kusumawidjaya, E., Djati, S. P., Hera Oktadiana, T. S., & Kaihatu, R. M. (2023, June). Wellness
Tourism: Exploring Urban Wellness Tourist Motivation, Attitude, and Acceptability. In ICEMBA 2022: Proceedings of the International Conference on Economic, Management, Business and Accounting, ICEMBA 2022, 17 December 2022,
Tanjungpinang, Riau Islands, Indonesia (p. 194). European Alliance for Innovation.
Lee, J., & Kim, J. J. (2023). A study on market segmentation according to wellness tourism motivation and differences in behavior between the groups—focusing on satisfaction, behavioral intention, and flow. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20(2), 1063.
Molwus, J. J., Erdogan, B., & Ogunlana, S. O. (2013). Sample size and model fit indices for Structural Equation Modelling (SEM): The case of construction management research.
Noree, T., Hanefeld, J., & Smith, R. (2016). Medical tourism in Thailand: a cross-sectional study. Bulletin of the World Health Organization, 94(1), 30–36.
Orgaz-Agüera, F., & Moral-Cuadra, S. (2022). The relevance of the souvenirs, food, experiences and facilities of a bordered destination on the key relationship of perceived value, attitudes and satisfaction. Journal of Borderlands Studies, 37(3), 513–532.
Ouerghemmi, C., Ertz, M., Bouslama, N., & Tandon, U. (2023). The impact of virtual reality (VR) tour experience on tourists’ intention to visit. Information, 14(10), 546.
Patwary, A. K., Omar, H., & Tahir, S. (2021). The impact of perceived environmental responsibility on TOURISTS' INTENTION to visit green hotel: the mediating role of attitude. Geo Journal of Tourism and Geosites, 34(1), 9–13.
Phuthong, T., Anuntavoranich, P., Chandrachai, A., & Piromsopa, K. (2022). Developing and Validating an Assessment Scale to Measure the Competitiveness of Wellness Destinations. Sustainability, 14(7), 4152.
Subawa, N. S., Mimaki, E. A., Mimaki, C. A., Baykal, E., & Utami, M. S. M. (2023). Exploring the hidden potential of Bali’s wellness tourism: Which factors encourage tourists to visit? Cogent Social Sciences, 9(2), 2269722.
Thojampa, K., Klankhajhon, W., Kumpeera, N., et al. (2023). The development of a wellness tourism program in Thailand. Journal of Nursing Education and Research, 20(3), 294–304.
Um, J., & Yoon, S. (2021). Evaluating the relationship between perceived value regarding tourism gentrification experience, attitude, and responsible tourism intention. Journal of Tourism and Cultural Change, 19(3), 345–361.
Wendri, I. G. M., Bakta, I. M., Suprapti, N. W. S., & Ardika, I. W. (2019). Various factors contributive toward tourist intention in enjoying wellness tourism. International Journal of Linguistics, Literature and Culture, 5(3), 61–70.
