E-Commerce Channel Development for Competitive Advantage of Processed Agricultural Products from Bananas at Pa Cham Village, Nam Joe, Mae Tha, Lampang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This paper, the of the development of distribution channels for processed agricultural banana products to enhance competitiveness through e-commerce system: a case study of Ban Pa Cham agricultural group, Nam Cho subdistrict, Mae Tha district, Lampang Province, aims to (1) develop distribution channels for processed agricultural banana products through an e-commerce system and (2) evaluate the acceptance and perceived benefits of using e-commerce system. The target group consists of 20 members of the Ban Pa Cham agricultural processing group in Nam Cho Subdistrict, Mae Tha District, Lampang Province. The research tools included interviews on the distribution channels of processed banana products and an assessment form measuring acceptance and perceived benefits of using an e-commerce system. The statistics used are frequency, percentage, mean, and standard deviation.
The findings reveal as follows: firstly, the product distribution channel is designed and developed as an e-commerce website, which includes 5 webpages; there are information about the agricultural group, organic bananas, processed products, ordering, and contact us. Secondly, the assessment of acceptance and perceived benefits of the development e-commerce system shows the overall mean score of 4.34 with a standard deviation of 0.65. This indicates that users have a high level of acceptance and recognition of the system’s benefits, demonstrating its practical applicability. The findings suggest that users acknowledge the new technology as beneficial for generating additional income. Based on the research results, the e-commerce system can be utilized for academic services by promoting its use to help farmers develop online business management skills, access broader marketing channels, and expand their customer base into online markets.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสาร ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
References
เกศแก้ว ประดิษฐ์. (2561). การพัฒนาช่องทางจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ข้าวด้วยระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ กลุ่มวิสาหกิจชุมชนกลุ่มแม่บ้านเกษตรกรบ้านบอฆอ อำเภอตากใบ จังหวัดนราธิวาส. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 6(2), 152-164.
จันทร์จิรา บานแย้ม. (2562). การยอมรับการใช้พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ของผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อมในกลุ่มธุรกิจด้านอาหาร (Food). (วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, วิทยาลัยนวัตกรรม, สาขาวิชาการบริหารเทคโนโลยี.
นริสรา ลอยฟ้า. (2565). การเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ข้าวอินทรีย์และเพิ่มช่องทางการตลาดผ่านระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนข้าว จังหวัดศรีสะเกษ. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา, 1(1), 1-19.
นิชาดา บรรเด็จ. (2562). แนวโน้มการค้าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สาหรับสินค้าเกษตรของประเทศไทย. วารสารเครือข่ายส่งเสริมการวิจัยทางมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 2(3), 38-53.
เบญจวรรณ เบญจกรณ์, ปวีณา ลี้ตระกูลและสุรพงษ์ วงษ์ปาน. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำของลูกค้าผลิตภัณฑ์เชียงรายแบรนด์. วารสารวิทยาการจัดการสมัยใหม่, 16(2), 15-29.
พิชญุฒม์ เพ็ญมาศ, เพียงพิศ ศรีประเสริฐและนัตติกานต์ สมนึก. (2564). การพัฒนาช่องการการจัดจำหน่ายออนไลน์ผลิตภัณฑ์ผ้าพื้นถิ่นโดยมหาวิทยาลัยเป็นตลาด. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเชีย, 11(3), 1-10.
ภูมิภควัธจ์ ภูมพงศ์คชศรและณฐมน น่านโพธิ์ศรี. (2565). ปัจจัยความเชื่อมั่นของผู้ซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ที่ส่งผลต่อความพึงใจของผู้ซื้อสินค้าในกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 16(49), 331-343.
รณชัย ชื่นธวัช, เจษฎา รัตนสุพรและศรายุทธ เนียนกระโทก. (2561). การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์จากความต้องการของผู้ประกอบการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โอทอปในจังหวัดนครราชสีมา. วารสาร มทร.อีสาน ฉบับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 12(1), 142-157.
ศุภิลักษณ์ สืบสิงห์และจัดการ หาญบาง. (2566). การพัฒนาเว็บไซต์เพื่อส่งเสริมการขายสินค้าของชมรมผู้สูงอายุในเขตจังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 7(2). 125-139.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2563). รายงานผลการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย ปี 2562. กรุงเทพฯ: สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
สิทธิพร พรอุดมทรัพย์. (2566). การพัฒนาระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์สู่วิถีชีวิตใหม่ของผลิตภัณฑ์ OTOP ของจังหวัดอุตรดิตถ์และจังหวัดแพร่. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค, 9(1), 352-368.
องอาจ ชาญประสิทธิ์ชัย. (2563). รูปแบบการพัฒนาพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้ประกอบการธุรกิจสตาร์ทอัพในประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์และมานุษยวิทยาเชิงพุทธ, 5(9), 1-21.
Cronbach, L. J. (1974). Essentials of psychological testing. New York: Harper and Row.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. https://doi.org/10.2307/249008.
Davis, K. & Newstrom, J. W. (1985). Human behavior at work: Organization behavior. New York: McGraw-Hill.
Likert, R. N. ( 1970). A technique for the measurement of attitude. Attitude Measurement. Chicago: Ronal McNally & Company.
Yang, T. A., Kim, D. J., Dhalwani, V., & Vu, T. K. (2008, January). The 8C framework as a reference model for collaborative value Webs in the context of Web 2.0. In Proceedings of the 41st Annual Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS 2008) (pp. 1-10). IEEE.
