THE CONFIRMATORY FACTOR ANALYSIS OF FACTORS INFLUENCING OF REPURCHASING INTENTION CLOTHES ON FACEBOOK LIVE OF THE CONSUMER IN BANGKOK AND METROPOLITAN REGION
Keywords:
Facebook Live, Repurchasing, Confirmatory Factor AnalysisAbstract
The objectives of this research study were analyzed a confirmatory factor analysis of clothes repurchasing intention with Facebook Live of the consumers in Bangkok and metropolitan region. A sample of 400 individuals was selected from Thai customers who had repurchased their clothes via Facebook Live, using convenience sampling method in November 2018.
The findings were as follow: The model is consistent with the empirical evidence to a great extent. The statistic shows the Chi-square statistics with goodness fit test Chi-Square (X2) = 413.37, degrees of freedom (df) = 255, CMIN/df = 1.62 SRMR = 0.04 RMSEA = 0.03, with 5 influential factors; Enjoyment, Perceived Usefulness, Subjective Norm, Facebook Live Quality and Trust.
References
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น
ชไมพร กาญจนกิจสกุล. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. ตาก: โพรเจ็คท์ ไฟฟ์-โฟว์.
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). รูปแบบลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่ง
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.). (2561). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรม
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2561. สืบค้น 1 มีนาคม, 2562, จาก
https://www.etda.or.th/publishing-detail/thailand-internet-user-profile-2017.html
สุดาทิพย์ ยอดสายออ. (2559). การยอมรับเทคโนโลยี Facebook Live และความน่าเชื่อถือของข้าวของ Page
ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าบน Facebook. กรุงเทพ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่13.
กรุงเทพฯ: บิสซิเนส อาร์แอนด์ดี.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). A Bayesian analysis of attribution processes. Washington DC:
Psychological Bulletin.
He, Z. L. (2017). The influence of consumer and product characteristics on intention to
repurchase of smart band. Taiwan: International Journal of Asia Digital Art & Design.
Jöreskog, K. G. (1970). A general method for analysis of covariance structures. Oxford: Biometrika.
Selim A. (2013). Factors affecting repurchase intention to shop at the same website. United Kingdom:
Social and Behavioral Sciences.
Talal A. A. A. (2010). The Factors Driving Continuance Intention to Online Shopping (e-Loyalty):
Behaviour differences in the case of Saudi Arabia. United Kingdom: Brunel Business School, Brunel University
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
