THE CONFIRMATORY FACTOR ANALYSIS OF FACTORS INFLUENCING OF REPURCHASING INTENTION CLOTHES ON FACEBOOK LIVE OF THE CONSUMER IN BANGKOK AND METROPOLITAN REGION

  • Keerati Yaem-Ot มหาวิทยาลัยรังสิต
  • Asst. Prof. Dr. Somchai Lekcharoen
Keywords: Facebook Live, Repurchasing, Confirmatory Factor Analysis

Abstract

The objectives of this research study were analyzed a confirmatory factor analysis of clothes repurchasing intention with Facebook Live of the consumers in Bangkok and metropolitan region. A sample of 400 individuals was selected from Thai customers who had repurchased their clothes via Facebook Live, using convenience sampling method in November 2018.

The findings were as follow: The model is consistent with the empirical evidence to a great extent. The statistic shows the Chi-square statistics with goodness fit test Chi-Square (X2) = 413.37, degrees of freedom (df) = 255, CMIN/df = 1.62 SRMR = 0.04 RMSEA = 0.03, with 5 influential factors; Enjoyment, Perceived Usefulness, Subjective Norm, Facebook Live Quality and Trust.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Keerati Yaem-Ot, มหาวิทยาลัยรังสิต

Social Media Technology, College of Digital Innovation and Information Technology, Rangsit University

Asst. Prof. Dr. Somchai Lekcharoen

Social Media Technology, College of Digital Innovation and Information Technology, Rangsit University

References

กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น

ชไมพร กาญจนกิจสกุล. (2555). ระเบียบวิธีวิจัยทางสังคมศาสตร์. ตาก: โพรเจ็คท์ ไฟฟ์-โฟว์.

นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2542). รูปแบบลิสเรล: สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่ง

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.). (2561). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรม

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2561. สืบค้น 1 มีนาคม, 2562, จาก

https://www.etda.or.th/publishing-detail/thailand-internet-user-profile-2017.html

สุดาทิพย์ ยอดสายออ. (2559). การยอมรับเทคโนโลยี Facebook Live และความน่าเชื่อถือของข้าวของ Page

ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าบน Facebook. กรุงเทพ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2555). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. พิมพ์ครั้งที่13.

กรุงเทพฯ: บิสซิเนส อาร์แอนด์ดี.

Ajzen, I., & Fishbein, M. (1975). A Bayesian analysis of attribution processes. Washington DC:

Psychological Bulletin.

He, Z. L. (2017). The influence of consumer and product characteristics on intention to

repurchase of smart band. Taiwan: International Journal of Asia Digital Art & Design.

Jöreskog, K. G. (1970). A general method for analysis of covariance structures. Oxford: Biometrika.

Selim A. (2013). Factors affecting repurchase intention to shop at the same website. United Kingdom:

Social and Behavioral Sciences.

Talal A. A. A. (2010). The Factors Driving Continuance Intention to Online Shopping (e-Loyalty):

Behaviour differences in the case of Saudi Arabia. United Kingdom: Brunel Business School, Brunel University

Published
2019-12-30
Section
Research Articles