การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการ ซื้อซ้ำเสื้อผ้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำเสื้อผ้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาโดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ที่มีประสบการณ์ในการซื้อซ้ำเสื้อผ้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์อย่างน้อย 2 ครั้ง ที่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวนทั้งสิ้น 400 คน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก ระหว่างเดือน พฤศจิกายน พ.ศ. 2561 

ผลการศึกษาพบว่า องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำเสื้อผ้าผ่านเฟซบุ๊กไลฟ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี โดยพิจารณาจากค่าสถิติ Chi-Square (²) เท่ากับ 413.37 ค่า df เท่ากับ 255 ค่า CMIN/df เท่ากับ 1.62 ค่า SRMR เท่ากับ 0.04 ค่า RMSEA เท่ากับ 0.03 โดยมี 5 องค์ประกอบ เรียงลำดับความสำคัญขององค์ประกอบ ดังนี้ ปัจจัยด้านความเพลิดเพลิน ปัจจัยด้านการรับรู้ประโยชน์ ปัจจัยด้านบรรทัดฐานของบุคคลเกี่ยวกับพฤติกรรม ปัจจัยด้านคุณภาพของเฟซบุ๊กไลฟ์ ปัจจัยด้านความไว้วางใจ