Developing a Marketing Strategy for Native Textile in Phetchaburi Province
Keywords:
Native Textile, Strategies Marketing, Proactive Strategy, Solutions Strategy, Online MarketingAbstract
This study aimed to examine the current marketing mix strategies of local textiles in Phetchaburi province. Their marketing problems and obstacles and propose an appropriate marketing mix strategy for local textiles in Phetchaburi province. Main informant of this research are group leader, members and customers of 6 local textile groups in Phetchaburi province (n = 20). The study area is local textile groups in Phetchaburi province. Strategies proposed from this study include proactive (SO) strategy suggest the establishing of textile center in Phetchaburi as a distribution center since customers had problem of remote of the textile shops. In addition solutions strategy can also applied by using technology such as online marketing to extent market segment.
References
ฐานิดา อรุณพันธุ์. (2546). กลยุทธ์การตลาดของกลุ่มสตรีกรณีศึกษาผ้าทอจกจังหวัดแพร่. (วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์,
ทัศนาวลัย พรหมเสน. (2547). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของกลุ่มผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมแพรวาในจังหวัดกาฬสินธุ์. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยมหาสารคาม,
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2016). กลยุทธ์การตลาด = Marketing Strategy (พิมพ์ครั้งที่ 3. ed.): ทริปเพิ้ล กรุ๊ป.
พงษ์สันติ์ ตันหยงและคณะ. (2549). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในจังหวัดนครปฐม. มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
เมธา สุธีรโรจน์. (2540). การศึกษาแนวทางการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตถัณฑ์ผ้าไหมของมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพในสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิตื์ พราะบรมราชินีนาถ. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยรามคำแหง, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วุฒิ สุขเจริญ. (2012). พฤติกรรมผู้บริโภค = Consumer behavior: จี. พี. ไซเบอร์พรินท์.
ศุภชาต เอี่ยมรัตนกูล. (2014). หลักการตลาด = Principles of marketing: แสงดาว.ศูนย์การสื่อสารนานาชาติแห่งจุฬาฯ. (2554, 21 เมษายน 2554). ส่วนประสมทางการตลาด. Retrieved from http://www.chulapedia.chula.ac.th/index.
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2562). ภาพรวมการค้าระหว่างประเทศของอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไทย เดือนกุมภาพันธ์ 2562. Retrieved from https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.1007.1.0.html
Armstrong, G., Opresnik, M. O., & Kotler, P. (2017). Marketing : an introduction (13th edition, global edition. ed.): Pearson Education.
Das, A., & Alagirusamy, R. (2010). Technical textile yarns : industrial and medical applications: Woodhead Publishing in association with the Textile Institute.
Eusebio Rossano. (2007). Management perception and marketing strategy in export performance: A comparative analysis in Italian and Spanish textile‐clothing sector (part 2). Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 11(1), 24-40. Retrieved from https://doi.org/10.1108/13612020710734382. doi:10.1108/13612020710734382
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ed.): Pearson.
Kotler, P., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (2010). Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit: John Wiley & Sons.
Magretta, J. (2012). Understanding Michael Porter : the essential guide to competition and strategy: Harvard Business Review Press.
Perreault, W. D., Jr., & McCarthy, E. J. (2005). Basic marketing : a global-managerial approach (15th ed. ed.): McGraw-Hill/Irwin.
Perreault, W. D., Jr., McCarthy, E. J., & Cannon, J. P. (2014). Basic marketing : a marketing strategy planning approach (19th ed. ed.): McGraw-Hill Irwin.
Solomon, M. R. (2006). Consumer Behaviour: A European Perspective: Financial Times/Prentice Hall.
Stanton, W. J. (1981). Fundamentals of marketing (6th ed. ed.): McGraw-Hill.
Zeithaml, V. A., Gremler, D. D., & Bitner, M. J. (2009). Services marketing : integrating customer focus across the firm (5th ed. ed.): McGraw-Hill.
Zofia Wysokinska. (2003). Marketing Strategies in the Single European Market and the Global Market of Textile and Clothing Products 11. Retrieved from https://scholar.google.co.th/scholar?q=marketing+mix+textile&hl=th&as_sdt=0&as_vis=1&oi=scholart.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
