การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดสำหรับสิ่งทอพื้นเมืองจังหวัดเพชรบุรี
คำสำคัญ:
สิ่งทอพื้นเมือง, กลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด, กลยุทธ์เชิงรุก, กลยุทธ์เชิงแก้ไข, การตลาดออนไลน์บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดในปัจจุบันของสิ่งทอพื้นเมือง ภายในจังหวัดเพชรบุรี ปัญหาและอุปสรรคการทำการตลาดของสิ่งทอพื้นเมือง และเสนอกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมสำหรับผ้าทอพื้นเมือง ในจังหวัดเพชรบุรี ผู้ให้ข้อมูลหลัก ได้แก่ หัวหน้ากลุ่มและสมาชิกกลุ่มสิ่งทอพื้นเมืองต่างๆ ภายในจังหวัดเพชรบุรี จำนวน 6 กลุ่ม และผู้ที่มาซื้อสินค้าของกลุ่มสิ่งทอพื้นเมืองภายในจังหวัดเพชรบุรี จำนวนรวม 20 คน จากผลการวิเคราะห์ข้อมูลกลุ่มสิ่งทอพื้นเมือง ภายในจังหวัดเพชรบุรีควรที่จะใช้กลยุทธ์เชิงรุกในการเจาะตลาดผู้บริโภค โดยการจัดตั้งร้านค้าที่เป็นศูนย์รวมของสิ่งทอพื้นเมืองภายในจังหวัดเพชรบุรี เพื่อกระจายสินค้าให้กับผู้บริโภคได้อย่างตรงจุดและทั่วถึง เนื่องจากผู้บริโภคประสบปัญหาในการซื้อสินค้าที่ต้องเดินทางไปยังแหล่งผลิตสินค้าที่ต้องใช้เวลาเดินทางไปซื้อสินค้าไกลจากแหล่งที่อยู่ และกลยุทธ์เชิงแก้ไขโดยการใช้เทคโนโลยีมามีส่วนช่วยในการขยายตลาด เช่นการตลาดออนไลน์
เอกสารอ้างอิง
ฐานิดา อรุณพันธุ์. (2546). กลยุทธ์การตลาดของกลุ่มสตรีกรณีศึกษาผ้าทอจกจังหวัดแพร่. (วิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์,
ทัศนาวลัย พรหมเสน. (2547). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของกลุ่มผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมแพรวาในจังหวัดกาฬสินธุ์. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยมหาสารคาม,
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2016). กลยุทธ์การตลาด = Marketing Strategy (พิมพ์ครั้งที่ 3. ed.): ทริปเพิ้ล กรุ๊ป.
พงษ์สันติ์ ตันหยงและคณะ. (2549). การพัฒนากลยุทธ์การตลาดของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ในจังหวัดนครปฐม. มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม.
เมธา สุธีรโรจน์. (2540). การศึกษาแนวทางการวางแผนกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตถัณฑ์ผ้าไหมของมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพในสมเด็จพระนางเจ้าสิริกิตื์ พราะบรมราชินีนาถ. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต), มหาวิทยาลัยรามคำแหง, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
วุฒิ สุขเจริญ. (2012). พฤติกรรมผู้บริโภค = Consumer behavior: จี. พี. ไซเบอร์พรินท์.
ศุภชาต เอี่ยมรัตนกูล. (2014). หลักการตลาด = Principles of marketing: แสงดาว.ศูนย์การสื่อสารนานาชาติแห่งจุฬาฯ. (2554, 21 เมษายน 2554). ส่วนประสมทางการตลาด. Retrieved from http://www.chulapedia.chula.ac.th/index.
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2562). ภาพรวมการค้าระหว่างประเทศของอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มไทย เดือนกุมภาพันธ์ 2562. Retrieved from https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.1007.1.0.html
Armstrong, G., Opresnik, M. O., & Kotler, P. (2017). Marketing : an introduction (13th edition, global edition. ed.): Pearson Education.
Das, A., & Alagirusamy, R. (2010). Technical textile yarns : industrial and medical applications: Woodhead Publishing in association with the Textile Institute.
Eusebio Rossano. (2007). Management perception and marketing strategy in export performance: A comparative analysis in Italian and Spanish textile‐clothing sector (part 2). Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 11(1), 24-40. Retrieved from https://doi.org/10.1108/13612020710734382. doi:10.1108/13612020710734382
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed. ed.): Pearson.
Kotler, P., Setiawan, I., & Kartajaya, H. (2010). Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit: John Wiley & Sons.
Magretta, J. (2012). Understanding Michael Porter : the essential guide to competition and strategy: Harvard Business Review Press.
Perreault, W. D., Jr., & McCarthy, E. J. (2005). Basic marketing : a global-managerial approach (15th ed. ed.): McGraw-Hill/Irwin.
Perreault, W. D., Jr., McCarthy, E. J., & Cannon, J. P. (2014). Basic marketing : a marketing strategy planning approach (19th ed. ed.): McGraw-Hill Irwin.
Solomon, M. R. (2006). Consumer Behaviour: A European Perspective: Financial Times/Prentice Hall.
Stanton, W. J. (1981). Fundamentals of marketing (6th ed. ed.): McGraw-Hill.
Zeithaml, V. A., Gremler, D. D., & Bitner, M. J. (2009). Services marketing : integrating customer focus across the firm (5th ed. ed.): McGraw-Hill.
Zofia Wysokinska. (2003). Marketing Strategies in the Single European Market and the Global Market of Textile and Clothing Products 11. Retrieved from https://scholar.google.co.th/scholar?q=marketing+mix+textile&hl=th&as_sdt=0&as_vis=1&oi=scholart.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2022 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
