Service Behavior Integrated Marketing Communication and Motive Decision to Use Enterprise Artificial Turf Football Field
Keywords:
Integrated Marketing Communication, motivation, determine, artificial grass football fieldAbstract
This research is Service Behavior Integrated Marketing Communication and Motive Decision to Use Enterprise Artificial Turf Football Field in Rayong Province. The objectives of this research were to: 1) Demographic characteristics that affect the decision to use the artificial turf football field in Rayong, 2) Integrated marketing communications and Incentives that affect the decision to use the artificial turf football field in Rayong. This quantitative research used frequency, percentage, mean and standard deviation. The sample was 400 people who used football stadium rental services in Rayong by purposive sampling. Target data was collected using online questionnaires and sent to respondents. The findings revealed that 1) In terms of the motivation aspect, the overall opinions were at the highest level by using the football field for fun, enjoyment and relaxation. 2) In terms of integrated marketing communications, the overall opinions were at the highest level. Integrated Marketing Communication Factors, Integrated marketing communications such as football stadiums use social media advertising. And 3) The decision to use the artificial turf football field in Rayong had the highest overall opinion by choosing the artificial turf football field based on the reliability of the football field's reputation. The results of this research can be useful in developing to help organizations communicate with those who use football stadium rental services in a friendly manner until they are motivated and trusted that leads to satisfaction and encourages more customers to come back to use the service.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ขวัญพร หวลระลึก. (2552). ระดับอิทธิพลจากเครื่องมือสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ (IMC) ของห้างสรรพสินค้าพารากอนที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชมพูนุท กิตติดุลยการ. (2558). การศึกษากระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ชี้ช่องรวย คอลัมน์ไลฟ์สไตล์. (2561). ลงทุนธุรกิจสนามฟุตบอลหญ้าเทียม กำไรหลักล้าน. สืบค้นเมื่อ กุมภาพันธ์ 4, 2563, สืบค้นจาก https://cheechongruay.smartsme.co.th/content/5204#.
Azin, T., & Reihane, D. (2013). Job Performance: Mediate Mechanism of Work Motivation. สืบค้นเมื่อ มกราคม 30, 2562, สืบค้นจาก from www.sciencedirect.com.
Huitt, W. (2001). Motivation to learn: An overview: Educational Psychology Interactive. Valdosta, GA: Valdosta State University.
Schultz, D.E. (1996). Integrated marketing communications. Lincolnwood, Ill.: NTC Business Books
Walters, C.G. (1978). Consumer behavior (3 rd ed.). Homewood Illonois: Richard D.Irwin, Inc.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว