การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการและแรงจูงใจ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในจังหวัดระยอง

บทคัดย่อ

          งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเกี่ยวกับ แรงจูงใจและการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในจังหวัดระยอง การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษา แรงจูงใจและการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในจังหวัดระยอง ในการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่ใช้บริการเช่าสนามฟุตบอล ในจังหวัดระยอง จำนวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง เก็บข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย โดยการใช้แบบสอบถามออนไลน์และส่งให้แก่ผู้ตอบแบบสอบถาม ผลการวิจัยพบว่า 1) ด้านแรงจูงใจ มีความคิดเห็นในภาพรวมทั้งหมดอยู่ในระดับมากที่สุด โดยด้านท่านมาใช้สนามฟุตบอลฯ เพราะต้องการความสนุกสนาน เพลิดเพลิน ผ่อนคลาย 2) ด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ มีความคิดเห็นในภาพรวมทั้งหมดอยู่ในระดับมากที่สุด โดย ปัจจัยด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ ด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ แต่ละเรื่อง ได้แก่ สนามฟุตบอลฯ ใช้โฆษณาผ่านสื่อโซเซียลต่างๆ และ 3) การตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในจังหวัดระยอง มีความคิดเห็นในภาพรวมทั้งหมดอยู่ในระดับมากที่สุด โดย ท่านเลือกใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมจากความน่าเชื่อถือของชื่อเสียงของสนามฟุตบอลฯ ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ ในการพัฒนาช่วยให้องค์กรสื่อสารกับผู้ที่ใช้บริการเช่าสนามฟุตบอลได้อย่างเป็นกันเอง เกิดแรงจูงใจและความเชื่อมั่น ทำให้เกิดความความพึงพอใจและอยากกลับมาใช้บริการมากยิ่งขึ้น