The Marketing mix influencing the Decision Attend Football Matches in the Stadiums: Case Study of Ayuthaya United
Keywords:
Marketing mix, Decision, FootballAbstract
This research was the study of The Marketing mix influencing the Decision Attend Football Matches in the Stadiums: Case Study of Ayuthaya United. The sample group was 355 fans of Ayutthaya United Football Club. The audience data was collected using questionnaires while the information analysis was conducted on the frequency, percentage, mean, S.D. and Multiple regression analysis. The findings revealed that marketing mix affects the decision to attendh football matches in the stadium of Ayutthaya United fans, 51.2%. The results of this research could be leveraged by developing this football club to be more responsive to the needs of fans in terms of club image, access to competitive information, external and internal factors of the football stadium as well as organizing activities to attract football fans to persuade their families to watch more football matches in the stadium to create a competitive advantage in the market of each club.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติเพื่อการวิจัย. คณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ณฐกร ฉิมพาลี. (2562). การศึกษาความพึงพอใจของแฟนคลับที่มีต่อทีมสโมสรฟุตบอลอยุธยา ยูไนเต็ด. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
เตชิต ธนะจันทร์. (2558). การรับรู้ภาพลักษณ์ฟุตบอลทีมชาติไทย ภายใต้การบริหารงานของ เกียรติศักดิ์ เสนาเมืองของผู้ใช้แฟนเพจ “ฟุตบอลทีมชาติไทย”.(ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
นฤนาถ ไกรนรา และ เนติพล เพชรสีนวล. (2562). พฤติกรรมการชมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแข่งขัน ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกไทยแลนด์ (T1) ของแฟนบอลสโมสรแบงค็อกยูไนเต็ด. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยรังสิต.
บดินทร์ภัทร์ สิงห์โต. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าตลาดนัดสวนจตุจักร. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี:มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เว็บไซต์สยามสปอร์ต. (2561). ล้วงลึก 6 เหตุผลทำไมคนไทยดูบอลในสนามน้อยลง? สืบค้นเมื่อ มกราคม 4, 2564, สืบค้นจาก https://www.siamsport.co.th/football/thaipremierleague/view/84052.
โสภิตา รัตนสมโชค. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการรถไฟฟ้าเฉลิมพระเกียรติ (บีทีเอส) ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพมหานคร:มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and Buyer behavior (The Millennium). New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
