ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนาม กรณีศึกษาสโมสรอยุธยา ยูไนเต็ด

บทคัดย่อ

         การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนาม กรณีศึกษา สโมสรอยุธยายูไนเต็ด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แฟนบอลของสโมสรอยุธยายูไนเต็ด จำนวน 355 คนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามของแฟนบอลสโมสรอยุธยา ยูไนเต็ด ร้อยละ 51.2 ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ ในการพัฒนาสโมสรให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของแฟนบอลให้มากยิ่งขึ้นทั้งในด้านภาพลักษณ์ของสโมสร การเข้าถึงข้อมูลในการแข่งขัน ปัจจัยทางกายภาพบริเวณภายนอกและภายในสนาม ตลอดจนการจัดกิจกรรมเพื่อดึงดูดให้แฟนบอลพาครอบครัวมาชมฟุตบอลในสนามมากขึ้น เพื่อสร้างข้อได้เปรียบเชิงการแข่งขันในตลาดของแต่ละสโมสร