A study of consumption behaviors of generations x, y, and z on the perception of product value and expectations for 4Cs marketing communications toward palm juice drinks
Keywords:
Consumer Behavior, Value Perception, Expectations, 4C MarketingAbstract
Research article on the study of consumption behaviors, of generations x , y , z on the perception of product value and expectations for 4c marketing communications toward palm juice drinks were aimed to 1) to compare the differences between the age ranges. (Generation) of consumers and consumption behavior of fresh sugar beverages, 2) to compare the differences between the age ranges. (Generation) of consumers and the perception of product value Fresh sugar drinks, 3) to compare the differences between the ages. (Generation) of consumers and their expectations of marketing communications. and 4) to find the relationship between the perception of the value of products, fresh sugar beverages of consumers and the expectations of marketing communications. fresh sugar drink The results of the product value perception research study showed that the sample group had a level of perception of product value. on fresh sugar beverages overall with an average of 4.50 at the highest level. When considered in detail, it was found that The sample group had a level of perceived product value. The most affecting fresh sugar beverages was packaging design with an average of 4.54 at the highest level, followed by local wisdom with an average of 4.51 at the highest level. And the least is the product properties with an average of 4.44, the highest level.
The results of the research study of the expectation of 4c marketing communication towards fresh sugar beverages showed that the sample group had the level of expectation of 4c marketing communication towards fresh sugar beverages overall, the mean was 4.41. at the highest level When considered in detail, it was found that The sample group had the highest level of expectation of 4c marketing communication towards fresh sugar beverage, which was the cost (Cost) with an average of 4.49 at the highest level, followed by the distribution channel. (Convenience) with an average of 4.47, the highest level. And the least is the consumer demand (Customer) with an average of 4.31 at the highest level.
References
จุฑารัตน์ นกแก้ว. (2564). ภูมิปัญญาท้องถิ่นตาลโตนดของไทย:การสังเคราะห์องค์ความรู้จากงานวิจัย. วารสารห้องสมุด ปีที่ 65 ฉบับที่1 มกราคม-มิถุนายน 2564.
ศิริเพ็ญ เล่าลือเกียรติ. (2562). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ระหว่าง กลยุทธ์ทางการตลาด 4C’s กับ กระบวนการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ยูนิโคล่ของคน Gen-Y ในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. 2562.
อลิศศยานันท์ เจริญพูล. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางผ่านระบบโมบายคอมเมิร์ซ. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาด. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. 2561.
Fillgoods. เจาะพฤติกรรมผู้บริโภค 4 เจนเนอเรชั่น ให้ผู้ประกอบการวางแผนการตลาดสร้างยอดขายทะลุเป้า. [ออนไลน์]. แหล่งที่มา: https://www.fillgoods.co/online-biz/shop-orders-focus-on-behavior-4-generations-marketing-plan/ สืบค้นเมื่อ 26 ธันวาคม 2564.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-nd/4.0/88x31.png)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว