Innovative marketing influences the buying decision of the decorative Mah Hang Kanok
Keywords:
Innovative marketing, Decorative sculpture, Mah Hang KanokAbstract
This independent study to Innovative marketing influences the buying decision of the decorative Mah Hang Kanok. The quantitative method was The sample group is a customer who has bought a sculpture decorated with a horse tail Kanok. Ssample size of 270 subjects, with a simple random method. The questionnaire created by the author was verified the content validity by index of item-objective congruence method and the reliability coefficient by Cronbach’s alpha. Coefficient. Discuss the results of data analysis using statistics, amount, percentage, mean, standard deviation. and testing the hypothesis by using multiple regression analysis. The research findings revealed that marketing innovation data, consisting of Customer Focus, Market Focus, and Integrated Marketing Communication, influenced purchasing decisions. Decorative sculpture of a horse-tailed Kanok They were statistically significant at the .05 level with regression coefficients of .196, .679 and .135, respectively. These 3 variables were able to predict or explain the decision to purchase decorative sculptures of horse tailed Kanok (Y) by 69.10%.
References
บุญสม ลีชยากิตติกร. (2558).นวัตกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์สมุนไพร.(วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต)
วิทยาศาสตรมหาบัณฑิตสาขาวิชาการบริหารเทคโนโลยีวิทยาลัยนวัตกรรม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มิสพิ้งค์ ฟงสุ่ยวิน. (2560). 9 สัตว์มงคล นำโชคเสริมฮวงจุ้ย. (ออนไลน์) เข้าถึงได้ จาก https://www.facebook.com/FengshuiwinFanPage/ [10 มีนาคม 2564]
สำนักช่างสิบหมู่กรมศิลปากร, (2551). นิทรรศการศิลปกรรม "ปฏิมากร-ประติมากรรม" = Art exhibition ''Sculptor-Sculpture ".กรุงเทพมหานคร:กรมศิลปากร.
สุธิดา มาอ่อน นิรัช สุดสังข์. (2558). การสร้างสรรค์งานประติมากรรม : ความอุดมสมบูรณ์แห่งผืนดินไทย.วารสารวิชาการศิลปะสถาปัตยกรรมศาสตร์, ปีที่ 6 ฉบับที่ 1,(TCI กลุ่ม 2). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York : Harper Collins Publishers.( pp.202-204)
Manar, T. A., May, B. E., & Olga, O. (2012). An Innovative Marketing Strategy to Promote our College of IT: Zayed University Case Study. Issues in Informing Science and Information Technology, 7, 161-175.
Yamane, Taro. (1976). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
