นวัตกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้องานปติมากรรมตกแต่ง ห้าหางกนก
คำสำคัญ:
นวัตกรรมการตลาด, ประติมากรรมตกแต่ง, ม้าหางกนกบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยนวัตกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้องานงานประติมากรรมตกแต่งม้าหางกนก การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นลูกค้าที่เคยซื้องานประติมากรรมตกแต่งม้าหางกนก จำนวน 270 คน ด้วยวิธีการสุ่มอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น ตรวจสอบคุณภาพโดยตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหาด้วยวิธีหาค่าดัชนีความสอดคล้อง และตรวจสอบความเชื่อมั่นด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาช อภิปรายผลการวิเคราะห์ข้อมูล ด้วยสถิติ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัย พบว่า ข้อมูลนวัตกรรมการตลาด ประกอบด้วย การมุ่งเน้นที่ตัวลูกค้า (Customer Focus) การมุ่งตลาดเฉพาะกลุ่ม (Market Focus) และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (Integrated Marketing Communication) มีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้องานประติมากรรมตกแต่งม้าหางกนก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ด้วยค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย .196 .679 และ.135 ตามลำดับ โดยตัวแปรทั้ง 3 สามารถทำนายหรืออธิบายการตัดสินใจซื้องานประติมากรรมตกแต่งม้าหางกนก (Y) ได้ร้อยละ 69.10
เอกสารอ้างอิง
บุญสม ลีชยากิตติกร. (2558).นวัตกรรมการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์สมุนไพร.(วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต)
วิทยาศาสตรมหาบัณฑิตสาขาวิชาการบริหารเทคโนโลยีวิทยาลัยนวัตกรรม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มิสพิ้งค์ ฟงสุ่ยวิน. (2560). 9 สัตว์มงคล นำโชคเสริมฮวงจุ้ย. (ออนไลน์) เข้าถึงได้ จาก https://www.facebook.com/FengshuiwinFanPage/ [10 มีนาคม 2564]
สำนักช่างสิบหมู่กรมศิลปากร, (2551). นิทรรศการศิลปกรรม "ปฏิมากร-ประติมากรรม" = Art exhibition ''Sculptor-Sculpture ".กรุงเทพมหานคร:กรมศิลปากร.
สุธิดา มาอ่อน นิรัช สุดสังข์. (2558). การสร้างสรรค์งานประติมากรรม : ความอุดมสมบูรณ์แห่งผืนดินไทย.วารสารวิชาการศิลปะสถาปัตยกรรมศาสตร์, ปีที่ 6 ฉบับที่ 1,(TCI กลุ่ม 2). พิษณุโลก: มหาวิทยาลัยนเรศวร.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). New York : Harper Collins Publishers.( pp.202-204)
Manar, T. A., May, B. E., & Olga, O. (2012). An Innovative Marketing Strategy to Promote our College of IT: Zayed University Case Study. Issues in Informing Science and Information Technology, 7, 161-175.
Yamane, Taro. (1976). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2022 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
