ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามฟุตบอล
คำสำคัญ:
การเข้าชม, ฟุตบอล, การแข่งขันบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามฟุตบอล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แฟนบอลของสโมสรฟุตบอลโปลิศ เทโร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์แบบสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน. ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุอยู่ในช่วง 31-40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาอยู่ระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001-20,000 บาท ระยะเวลาที่ติดตามสโมสร 5 ปีขึ้นไป ความถี่การรับชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลของสโมสรในสนามต่อเดือน 1-2 ครั้งต่อเดือน เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลบ่อยที่สุดในช่วงกลางสัปดาห์ ส่วนใหญ่ไปกับเพื่อน งบประมาณในการเข้าชมโดยเฉลี่ยประมาณ 501-700 บาท และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการรับชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอล ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่ ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการ โดยรวม อยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ย 4.05 สำหรับผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับการเข้าชมการแข่งขันกีฬาฟุตบอลในสนามของสโมสร โปลิศ เทโร รายด้าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
เอกสารอ้างอิง
Aphinantham. T., (2017). Factors Affecting Satisfaction in Cheering Buriram United Football Club. of Thai football fans. Thammasat University.
Kasemsuk, C. ( 2018). Marketing Factors and Success of Buriram United Club in view of the audience. (Master of Business Administration Thesis). Bangkok : Ramkhamhaeng University.
Kim, D.K., & Choi, C. (2022). Social Media Marketing for Professional Soccer Clubs: Focusing on the Quality of the Relationship Between the Club and Fans. Physical Culture and Sport. Studies and Research , 96 (1), 12-20. http / / :DOI : 10.2478/pcssr-2022-0015
Kim, R. Y. (2022, April). Predicting NFL Ticket Sales with Social Media Data: An Abstract. In From Micro to Macro: Dealing with Uncertainties in the Global Marketplace: Proceedings of the 2020 Academy of Marketing. http//:DOI: 10.1007/978-3-030-89883-0_155
Kotler, P. (1997). Marketing management (9 th ed.). Upper Saddle River, NJ:Prentice-Hall.
Krainara, N. and Phetsinual, N. (2019). Viewing Behavior and Factors Affecting Football fans' decision to attend the Thailand Premier League (T1) football match Bangkok United Club. The National Academic Conference Rangsit University Year 2019 ( No. 1546-1554 ) . Bangkok : Rangsit University.
Limpiyarak, P. (2015) . Factors Affecting Viewing Football League Clubs with Competition venues in Bangkok and its vicinity. ( independent research Master of Business Administration ) . Bangkok : Thammasat University.
Nakbutr, P., (2014). Factors related to fan club's decision to attend a football match of Chonburi FC. Burapha University.
Pahasing,B.,Girdwichai,P.,Kulwanich, A., Siriyanun, S.(2022). Business Innovations in The Digital Economy That Affect Online Shopping Behavior and The Trend of Future Service Usage Among Consumers in Bangkok, Thailand. International Journal of eBusiness and eGovernment Studies,14 (2), 148-165. https://doi:10.34111/ijebeg.202214128
Panyachit. S. (2010). Football Fan Club in Modern Thai Society : A Case Study of Muangthong Club Nongjok United. (Master of Sociology Thesis). Bangkok: Chulalongkorn University
Sereerat, S., Sereerat, S., Meechinda, P., Lertwanawit, O. , Laksitanont, P. , Patawanich, O. and Anuchanon, J. (2009) . New marketing management. Revised version 2009 . Bangkok : Thammasarn .
Sophakitiboon, W. and Sukcharoen, W. (2018). Factors influencing football club support in the Thai League 1. Walailak University Nakhon Si Thammarat Province hosted the 10th National Academic Conference "Walailak Research" on March 27-28, 2018.
Terason, S., Tiwari, S., Pattanayanon, P., & Kulwanich, A. (2022). The mediating effect of perceived value on the relationship between motivated consumer innovativeness and sports facility revisit intentions. ABAC Journal, 42(2), 89-106.
Thungprasit, R., ( 2014). Studying the affecting factors to visit Thai Premier League Football match a case study of Bangkok and Perimeter people. Master of Management Degree Program college of management Mahidol University,pages 25-32
Wanichbuncha, K., (2007). Statistics for research. (3rd edition). Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Wikipedia. (2023). Thai League. Retrieved from https://th.wikipedia.org/wiki/Thai League
Wiwattanawararom, N., (2016). Factors affecting the decision to watch football in the football field. of Thai football fans. Thammasat University
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
