อัตลักษณ์การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ด้านสุขภาพที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมสุขภาพของคนเจนเนอเรชั่นวาย
คำสำคัญ:
อัตลักษณ์ของผู้มีอิทธิพล, ผู้มีอิทธิพลด้านสุขภาพ, การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมสุขภาพ, เจนเนอเรชั่นวายบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาองค์ประกอบของอัตลักษณ์การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ด้านสุขภาพ และ 2) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ด้านสุขภาพที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมสุขภาพของคนเจนเนอเรชั่นวาย เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 คน โดยเป็นกลุ่มประชากรเจนเนอเรชั่นวายหรือประชากรที่มีช่วงอายุระหว่าง 25-42 ปีที่ติดตามเนื้อหาสุขภาพจากการสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านสุขภาพผ่านสื่อสังคมออนไลน์ โดยสถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การวิเคราะห์องค์ประกอบ ((Factor Analysis) และการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling)
ผลการวิจัยพบว่า 1) องค์ประกอบของอัตลักษณ์การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิดด้านสุขภาพ ได้ปัจจัยร่วม 5 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านความตรงไปตรงมา ความเชี่ยวชาญ ความชัดเจน เอกลักษณ์เฉพาะและความจริงใจ ซึ่งการวิเคราะห์ปัจจัยองค์ประกอบเชิงยืนยัน (CFA) มีค่าน้ำหนักองค์ประกอบสูงสุดอยู่ที่ 0.87, 0.85, 0.83, 0.73 และ 0.68 ตามลำดับ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ซึ่งอยู่ในระดับที่ดี ค่าสถิติทดสอบความกลมกลืนเท่ากับ χ2 =2.014 , df = 3, χ2 /df=0.671, P-Value = 0.569, RMSEA = 0.000, GFI = 0.998, AGFI = 0.990, RMR = 0.005, CFI = 1.000, HOELTER = 1549 แสดงให้เห็นว่าการทดสอบความสอดคล้องอยู่ในระดับที่ยอมรับได้ 2) อัตลักษณ์การสื่อสารของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Influencer) ด้านสุขภาพมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมสุขภาพของคนเจนเนอเรชั่นวาย ค่าสถิติทดสอบความกลมกลืนเท่ากับ χ2 = 57.710 , df = 30, χ2 /df=1.924 , RMSEA = 0.048, GFI = 0.973, AGFI = 0.950, RMR = 0.024, CFI = 0.988, HOELTER = 303 แสดงให้เห็นว่าการทดสอบความสอดคล้องอยู่ในระดับที่ยอมรับได้
เอกสารอ้างอิง
Al-Emadi, F.A. and Ben Yahia, I. (2020). Ordinary celebrities related criteria to harvest fame and influence on social media. Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 14 No. 2, pp. 195-213. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2018-0031
Campbell, M. C., & Kirmani, A. (2000). Consumers' use of persuasion knowledge: The effects of accessibility and cognitive capacity on perceptions of an influence agent. Journal of Consumer Research, 27(1), 69-83.
Chaorasameekul, Passaya. (2021). 5 healthy trends of 2021. Retrieved April 19, 2021, from https://thestandard.co/5-healthy-trends-of-2021/
Chinsuporn, Paveena. (2019). Clean Food Micro-Influencer’s Attributions on Instagram, Content Engagement and Purchase Intention of Female First Jobbers. Master of Arts (Communication Arts). Chulalongkorn University. (in Thai)
De Veirman, M., Cauberghe, V. and Hudders, L. (2016). Marketing through Instagram influencers: impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, Vol. 36 No. 5, pp. 798-828.
Feungfusakul, Apinya. (2003). Identity. Bangkok: National Research Council of Thailand. (in Thai)
Goodyear, V. A., Boardley, I., Chiou, S.-Y., Fenton, S. A. M., Makopoulou, K., Stathi, A., Wallis, G. A., Veldhuijzen van Zanten, J. J. C. S., & Thompson, J. L. (2021). Social media use informing behaviors related to physical activity, diet and quality of life during COVID-19: a mixed methods study. BMC Public Health, 21(1), 1–14. https://doi.org/10.1186/s12889-021-11398-0
Grid by PEA. (2021). healthy trends of 2021. Retrieved April 19, 2021, from https://www.gridmag.co/healthy-trend-2021/
Influencermarketinghub. (2021). What is an Influencer? – Social Media Influencers. Defined [Updated 2021] Retrieve from ttps://influencermarketinghub.com/what-is-an-influencer/
Izea. (2020). Influencer Tier Guide for Marketers Retrieve from https://izea.com/2020/09/04/ influencer-tier-guide-for-marketers-what-different-levels-of-influencers-can-achieve-for-your-brand/
Kaewpradap, O.(2019). Consumers’ attitude towards YouTube Mega influencer, Macro influencer and Micro influencer in case of cosmetics industry consumers. [Thammasat University]. https://digital.library.tu.ac.th/ tu_dc/frontend/Info/item/dc:175720
Mahasamut, Rataya. (2015).The Effects of Communication Strategies of Online Influencers Toward the Attitudes of Followers. Master of Arts (Communication Arts and Innovation). National Institute of Development Administration. (in Thai)
Morteo, I. (2017). To Clarify the Typification of Influencers: A review of the literature.
Permprayoon, N. (2019). Creative Communication for Creating Personal Identity via Facebook. [Communication Arts, Graduate School, Bangkok University]. http://dspace.bu.ac.th/handle/123456789/4056
Positoning. (2019). First time! Wise sight reveals insights into Thailand's influencer landscape. Not the answer. https://positioningmag.com/1246722
Quan, T.-T., Mai, D.-T. and Tran, T.-D. (2020). CID: Categorical Influencer Detection on microtext-based social media. Online Information Review, Vol. 44 No. 5, pp. 1027-1055. https://doi.org/10.1108/OIR-02-2019-0062
Ryu, E.A. and Han, E. (2021). Social Media Influencer’s Reputation: Developing and Validating a Multidimensional Scale. Sustainability, 13, 631. https://doi.org/10.3390/su13020631
Simon, B. (2004). Identity in modern society: a social psychological perspective. United Kingdom: Blackwell Publishing Ltd.
Štefan Žák and Mária Hasprová. 2020. The Impact of Opinion Leaders on the Consumer Behavior in the Global Digital Environment. Globalization and its Socio-Economic Consequences 2020. https://doi.org/10.1051/shsconf/20219206043
Sukhothai Thammathirat Open University. (2019). Media Studies. 1st ed. Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai)
Tellscore. (2021). List of Influencers Winners of Thailand Influencer Awards 2020. Retrieved April 21, 2021, from https://www.thailandinfluencerawards.com/.
Uzunoğlu, E., & Kip, S. M. (2014). Brand communication through digital influencers: everaging blogger engagement. International Journal of Information Management, 34, 592-602.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
