The Decision To Purchase Voluntary Personal Car Insurance in Saraburi Province
Keywords:
Voluntary Car Insurance, The Decision To Purchase, Marketing Mix: 7PsAbstract
This research aims to achieve the following objective: 1) To study the level of marketing mix factors (7Ps) that affect the Decision to Purchase Voluntary Personal Car Insurance in Saraburi Province area. 2) To conduct a comparative study of personal factors and their influence on the decision-making process for the decision to purchase voluntary personal car insurance in Saraburi province. 3) To study the analysis of marketing mix factors (7Ps) that influence the decision-making process for purchasing personal auto insurance in the voluntarily insured market in the province of Saraburi. The sample group consists of 400 conveniently selected individuals who have purchased personal auto insurance in the voluntarily insured market in the Saraburi province. The tools used for data collection are questionnaires. Statistical methods employed for data analysis include frequency distribution, percentages, averages, standard deviations, t-test, F-test, or one-way analysis of variance (ANOVA) for assessing variability.
Results indicated that: 1) gender, age, education level, occupation did not affect the decision to purchase personal voluntary motor insurance in Saraburi province area. 2) The results of analyze market mix factors (7Ps) by using the multiple regression method revealed that only one factor influenced the decision to purchase personal voluntary motor insurance in Saraburi province area is physical environment. Consumers value the location of the insurance company in order to be able to easily contact and coordinate insurance matters.
References
กนกวรรณ งามนันท์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการทาประกันภัยรถยนต์ภาคสมัครใจ. การค้นคว้าอิสระนี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
จรัสลักษณ์ อู่ทรัพย์. (2558). กระบวนการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ภาคสมัครใจของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฏฐนันท์ หอมสวัสดิ์. (2559). การเลือกประกันภัยรถยนต์ตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผู้เอาประกันภัยในจังหวัดจันทบุรี. หลักสูตรรัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต กลุ่มวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน วิทยาลัยบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
รฏิศราพร รัตนสกุลวัธน์. (2560). ปัจจัยและพฤติกรรมการประกันภัยรถยนต์ ของผู้ใช้รถยนต์อีโคคาร์ กรณีศึกษาของโตโยต้าในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระนี้ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลกรุงเทพ.
วัชระ ศิริโอวัฒนะ. (2558). การศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ประเภท 1 ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ บริษัท ธีระฟิล์ม และ ไซเท็ก จำกัด.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์ บริษัทธรรมสาร จำกัด.
สุดารัตน์ กันตะบุตร. 2554. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา. การค้นคว้าแบบอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สุรพงษ์ เถื่อนเล็ก. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ส่วนบุคคลของพนักงานบริษัท บริหารสินทรัพย์สุขุมวิท จำกัด. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
แสงประทีป เพียรประสบสุข. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้ประเภทประกันภัยรถยนต์ ภาคสมัครใจประเภทที่ 1. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต
(เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อ่อนนุช จุฬาศินนท์. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันภัยรถยนต์ภาคสมัครใจ สำหรับรถยนต์ส่วนบุคคล ในเขตพื้นที่อำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์นี้ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Kotler, P., & Armstrong, G. (1997). Marketing an Introduction Fourteenth Edition.
Kotler, Philip. (1997). Marketing management: Analysis Planning Implementation, and Control (9th ed). New Jersey : Prentice-Hall, Inc.
Kotler, P., & Dupree, J. (2003). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control,...Test Item File. New York: Prentice Hall.
Kotler, P. (2012). Marketing management (10th ed.), Singapore: McGraw-Hill.Social logy.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Pacific Institute of Management Science
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
