ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจจัดซื้อระบบผลิตน้ำดื่มเพื่อชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบล โดยเฉพาะองค์การบริหารส่วนตำบลในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยการตัดสินใจจัดซื้อระบบผลิตน้ำดื่มเพื่อชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย 2) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจจัดซื้อระบบผลิตน้ำดื่มเพื่อชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย 3) วิเคราะห์ปัจจัยคุณลักษณะขององค์การบริหารส่วนตำบล ปัจจัยหลักที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อขององค์การ และปัจจัยส่วนประสมการตลาด ที่มีผลต่อการตัดสินใจจัดซื้อระบบผลิตน้ำดื่มเพื่อชุมชนขององค์การบริหารส่วนตำบลในภาค ตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไทย

          ประชากรของการวิจัยเป็นองค์การบริหารส่วนตำ บลในภาคตะวันออกเฉียงเหนือของ ประเทศไทย จำนวน 2,052 แห่ง การเลือกกลุ่มตัวอย่างใช้การสุ่มแบบโควตาจำนวน 338 ตัวอย่าง เครื่องมือในการเก็บ รวบรวมข้อมูลได้แก่ แบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่น 0.936 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์การถดถอยแบบ เส้นตรงพหุคูณ

                  ผลการศึกษาพบว่า  1) ปัจจัยภายในองค์การได้แก่วัตถุประสงค์นโยบายกระบวนการ โครงสร้างองค์การ และปัจจัยส่วนประสมการตลาด ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสำคัญต่อการตัดสินใจจัดซื้อระบบผลิตน้าดื่มเพื่อชุมชนในระดับมาก   2) อบต.ส่วนใหญ่จัดซื้อระบบผลิตน้ ดื่มเพื่อชุมชนในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน ราคาที่จัดซื้อเท่ากับ 50,001 ถึง 100,000 บาท ผู้ริเริ่มการตัดสินใจจัดซื้อและมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจจัดซื้อมากที่สุดคือนายก อบต.  3) ปัจจัยภายในองค์การมีอิทธิพลสูงสุดต่อระดับความสำคัญของขั้นตอนกำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑในขณะที่ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลสูงสุดต่อระดับความสำคัญของขั้นตอนการกำ หนดรายละเอียดความต้องการผลิตภัณฑ์