การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของประชาชนในอำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

         การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านประชากรของกลุ่มตัวอย่างที่เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในอำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม และศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในอำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม การศึกษาเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มเป้าหมาย (Target Group) จากประชากรในอำเภอพุทธมณฑล จังหวัดนครปฐม

          กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 400 คน ทำการวิเคราะห์ในรูปแบบเชิงพรรณนาและเชิงสถิติในรูปแบบค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน

          ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีสถานภาพโสด มีระดับการศึกษาปริญญาตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา รายได้ต่อเดือนน้อยกว่า 15,000 บาท ที่มีการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสูงที่สุด การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมีความสัมพันธ์กับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด โดยผลิตภัณฑ์และช่องทางการจัดจาหน่ายมีความสัมพันธ์สูงสุด ส่วนปัจจัยด้านจิตวิทยา ด้านการรับรู้ก็มีความสัมพันธ์สูงสุด