สื่อโฆษณาและพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าของผู้บริโภค

บทคัดย่อ

          การศึกษาครั้งนี้มุ่งเพื่อศึกษาสื่อโฆษณาและพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าของผู้บริโภค มีวัตถุประสงค์เพื่อหาระดับความสำคัญของสื่อโฆษณาและพฤติกรรมการซื้อสินค้าและเปรียบเทียบพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าของผู้บริโภค และกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคผู้เข้าชมและซื้อศูนย์แสดงสินค้าอิมแพ็ค เมืองทองธานี จำนวน 385 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปสถิติทางสังคมศาสตร์ ผลการศึกษา พบว่า
          ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 21– 30 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท การโฆษณาโดยรวมและรายด้านทุกด้านอยู่ในระดับมาก ยกเว้นด้านการโฆษณาสื่อวิทยุกระจายเสียงและสื่อออนไลน์อยู่ในระดับปานกลาง และพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้า พบว่า ผู้บริโภคจ่ายค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าต่อครั้งมากที่สุด 10,000 บาท และน้อยที่สุด 200 บาท ในรอบ 3 เดือน ผู้บริโภคได้เข้าชมงานแสงดสินค้ามากที่สุด 9 ครั้ง และน้อยที่สุด 1 ครั้ง ผู้บริโภคใช้ระยะเวลาในการเข้าชมงานแสดงสินค้ามากที่สุด 6 ชั่วโมง และน้อยที่สุด 1 ชั่วโมง สินค้าประเภทที่ผู้บริโภคเลือกชมและซื้อในงานแสดงสินค้ามากที่สุด คือ คอมพิวเตอร์/กล้อง/โทรศัพท์ ผู้บริโภคเดินทางมาชมและซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้ากับเพื่อนมากที่สุด ช่วงเวลาที่เดินทางมาชมและซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้ามากที่สุด คือ ช่วงเวลา 16.01 น. เป็นต้น สาเหตุสำคัญที่สุดที่ชื้อสินค้าในงานแสดงสินค้า คือ สินค้าที่มีความหลากหลาย ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ ระดับการศึกษา และรายได้ต่อเดือน แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้า ด้านค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้าต่อครั้ง แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ผู้บริโภคที่มีอายุ อาชีพแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้า ด้านจำนวนครั้งในการเข้าชมงานแสดงสินค้าในรอบ 3 เดือน และด้านระยะเวลาในการเข้าชมงานแสดงสินค้า (ชั่วโมง) แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .01 และผู้บริโภคที่มีการศึกษา แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าในงานแสดงสินค้า ด้านระยะเวลาในการ เข้าชมงานแสดงสินค้า (ชั่วโมง) แตกต่างกัน อย่างมี นัยสำคัญที่ระดับ .01 และ .05