การศึกษาความเป็นไปได้ของการลงทุนในธุรกิจร้านหนังสือ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา

บทคัดย่อ

                 การศึกษามีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความเป็นไปได้ด้านเทคนิค ด้านการตลาด ด้านการจัดการ และด้านการเงินของการลงทุนในธุรกิจร้านหนังสือในเขตอำเภอเมือง จังหวัดพะเยา โดยใช้เกณฑ์การตัดสินใจในการลงทุนดังนี้: มูลค่าปัจจุบันสุทธิ (Net Present Value: NPV) อัตราผลตอบแทน (Internal Rate of Return : IRR) และ ระยะเวลาคืนทุน (Payback Period)
                    ผลการศึกษาความเป็นไปได้ด้านการตลาด พบว่า ธุรกิจร้านหนังสือให้บริการสู่กลุ่มเป้าหมายโดยตรง มีผลิตภัณฑ์นำเสนอแก่กลุ่มเป้าหมายอย่างหลากหลาย, ด้านราคา ทางร้านรับชำระด้วยบัตรเครดิต และขายหนังสือตามราคาบนปกหนังสือ ซึ่งเป็นไปตามตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย,ด้านช่องทางการจำหน่าย มีการจัดหนังสือออกเป็นหมวดหมู่ ด้านการส่งเสริมทางการตลาด มีการบริการห่อปกหนังสือให้แก่ลูกค้า มีการกระตุ้นยอดขายโดยให้ส่วนลดแก่ลูกค้า การประชาสัมพันธ์ร้านตามแหล่งชุมชนต่างๆ
                  ผลการศึกษาความเป็นไปได้ด้านเทคนิค พบว่า การลงทุนธุรกิจร้านหนังสือ ตั้งอยู่บริเวณหน้ามหาวิทยาลัยพะเยา ซึ่งเป็นสถาบันระดับอุดมศึกษาขนาดใหญ่ที่สุดในจังหวัดพะเยา เดินทางเข้าถึงสะดวก สามารถรองรับผู้มาใช้บริการได้ 50 คน สำหรับทางด้านการจัดการ พบว่า มีรูปแบบการจัดโครงสร้างองค์กรตามสายบังคับบัญชา ให้ความสำคัญกับ พนักงานมีความกระตือรือร้นในการให้บริการ และมีความรู้ในรายละเอียดของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างดี และผลการศึกษาความเป็นไปได้ด้านการเงิน พบว่า มีมูลค่าปัจจุบันสุทธิ (NPV ) เท่ากับ 5,699,544.81 บาท อัตราผลตอบแทน (IRR) เท่ากับ 11.4% และ ระยะเวลาคืนทุนเท่ากับ 2 ปี 6 เดือน 8 วัน จากการศึกษา ความเป็นไปได้ทั้ง 4 ด้านแสดงให้เห็นว่าธุรกิจนี้มีความคุ้มค่าเหมาะแก่การลงทุน