การบริหารจัดการกลยุทธ์การตลาดธุรกิจแผ่นเหล็กเพื่อนำไปสู่ความสำเร็จสูงสุด

บทคัดย่อ

          วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้  (1) เพื่อศึกษาความสำเร็จของกลยุทธ์ธุรกิจการตลาดของแผ่นเหล็ก  เพื่อนำไปสู่ความสำเร็จสูงสุด และ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์ธุรกิจการตลาด การวิจัยครั้งนี้มีลักษณะเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 20 ท่าน ทุกท่านมีความรู้ความเข้าใจอย่างลุ่มลึกเกี่ยวกับธุรกิจเหล็กวิลาส ประกอบไปด้วยบุคคลต่อไปนี้ ผู้บริหารระดับหัวหน้าของบริษัทแผ่นเหล็กวิลาสไทย จำกัด เจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตของบริษัท เจ้าหน้าที่ฝ่ายจัดหา และลูกค้าบางคน ข้อมูลที่เก็บรวบรวมได้ทำการวิเคราะห์โดยการพรรณนาความ การวิเคราะห์ข้อมูล เปิดเผยให้ทราบข้อเท็จจริงดังต่อไปนี้ บริษัทมีวิสัยทัศน์ที่เอี่ยมอ่อง ผู้จัดการบริษัทเป็นบุคคลที่มีความรู้ความมีประสิทธิผล และความรู้ในทุกเรื่อง ผู้จัดการมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในเรื่องธุรกิจการผลิตและการจำหน่ายแผ่นดีบุก แผ่นเหล็กกล้าที่เคลือบด้วยโครเมียมและแผ่นเหล็กกล้าที่เคลือบด้วยพลาสติก ผู้จัดการของบริษัทได้เพียรพยายามอย่างมากเพื่อปรับปรุงคุณภาพของสินค้า เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจอย่างรวดเร็วของโลกปัจจุบัน เกี่ยวกับปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของบริษัทสูงสุดนั้นเป็นเพราะกลยุทธ์สี่ประการดังต่อไปนี้ (1) ราคา ราคาของผลิตภัณฑ์อยู่ในสภาพที่ต่ำกว่าราคาผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง (2) ที่ตั้ง เส้นทางของการจำหน่ายหรือกระจายสินค้าและมาตรฐานทางด้านคุณภาพอยู่ในระดับที่เทียบเคียงได้กับสินค้าของญี่ปุ่น (3) การส่งเสริม บริษัทมีแผนการตลาดที่เยี่ยมยอด มีการปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และคุณภาพของการให้บริการอยู่ตลอดเวลา (4) ผลิตภัณฑ์ วัตถุดิบที่มีคุณภาพสูงถูกนำไปใช้ในการผลิตสินค้าของบริษัท ตัวอย่างเช่น แผ่นเหล็กม้วน แผ่นดีบุก และแผ่นเหล็กกล้าที่เคลือบด้วยโครเมียม ถูกนำไปใช้เป็นวัตถุดิบ เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ของบริษัท