ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเข้าใช้บริการธุรกิจบริการให้เช่าสนามฟุตบอล Yanakorn Stadium
คำสำคัญ:
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด, พฤติกรรมการเข้าใช้บริการ, ธุรกิจบริการให้เช่าสนามฟุตบอลบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกร สเตเดี้ยม และศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกร สเตเดี้ยม กลุ่มตัวอย่างคือผู้ใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกร สเตเดี้ยม จำนวน 240 คน สถิติที่ใช้นำมาใช้วิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการตัดสินใจในการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกรสเตเดี้ยม ในภาพรวมมีการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก และส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกร สเตเดี้ยม คือ ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ การส่งเสริมการตลาด บุคลากร ลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการ มีความสัมพันธ์กันกับการตัดสินใจในการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าจริงของญาณกร สเตเดี้ยมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
เอกสารอ้างอิง
กานดา เสือจำศีล. (2555). พฤติกรรมการเข้าใช้บริการร้านกาแฟสดสตาบัคส์ของผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี. สืบค้นวันที่ 30 พ.ย. 61 จาก http://www.repository.rmutt.ac.th/
กัลยา วาณิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับบริหารและวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.
จักรกฤษณ์ มาดวง. (2560). โครงการสนามฟุตบอล SpiderballStadium The Spiderball Stadium. นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชลคุณ เชิดชูศักดิ์สกุล. (2553). การจัดการเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด กรณีศึกษา : สโมสรเมืองทอง ฯ ยูไนเต็ด. บัณฑิตวิทยาลัย สาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
ไชยวัฒน์ สยาม. (2550). การเปรียบเทียบการฝึกความคล่องแคล่วกับการฝึกความคล่องแคล่วร่วมกับการฝึกสเต็ปและช่วงก้าวของขาที่มีผลต่อการพัฒนาความคล่องแคล่วของนักกีฬาเทนนิสเยาวชนชาย. การค้นคว้าแบบอิสระ วิทยาศาสตร์การกีฬาบัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ฐิตาภา พรหมสวาสดิ์. (2555). ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมองและความจำของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญานิพนธ์ บริหาร ธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒน์.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น
พิมพา หิรัญกิตติ. (2552). การศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงบริการทางการแพทย์ของนักท่องเที่ยวชาว ต่างชาติ. กรุงเทพมหานคร : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ธีรกิติ นวรัตน์ ณ อยุธยา. (2547). การตลาดสำหรับการบริการ:แนวคิดและกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาวินี ชุ่มใจ. (2559). พัฒนารูปแบบการบริหารเชิงกลยุทธ์เพื่อพัฒนาคุณค่าสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย. หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาศาสตร์การออกกำลังกายและการกีฬา คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา.
ทศพร ตันพิพัฒน์อารีย์. (2548). โครงการจัดตั้งธุรกิจบริการให้เช่าสนามฟุตบอล ฟุตบอลไลฟ์อารีน่า. การศึกษา ตามหลักสตรนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วิทยากร เชียงกูล. (2540). พจนานุกรมศัพท์เศรษฐกิจ. กรุงเทพฯ : มติชน.
วจนะ ภูผานี. (2555). Consumer's decision making. สืบค้นจาก http://www.slideshare.net/kingkongzaa/consumers-decision-making-ch-11.
ฤดีรัตน์ สิทธิบริบูรณ์ .(2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดบริการและภาพลักษณ์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของลูกค้าของร้านอาหารวอเตอร์ไซด์รีสอร์ท. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Adrian Payne. (1993). The Essence of Services Marketing, Hertfordshire. Prentice Hall International (UK), Ltd.
Burton, A. W., & Miller, D. E. (1998). Movement skill Assessment.Champaign, IL: Human Kinetics.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control. (9th ed). New Jersey: Asimmon &Schuster.
Kotler P., & Armstrong G. (1993). Marketing: An introduction. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Yamane, Taro.1973. Statistics: An Introductory Analysis. Third editio. Newyork: Harper and Row Publication.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
