นวัตกรรมการสื่อสารการเรียนรู้เรื่องความงามบนเว็บไซต์ยูทูบ

บทคัดย่อ

          การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ของบนยูทูบที่ไปกำหนดการรับรู้ภาพความงามของผู้หญิงไทยในปัจจุบันผ่านการเรียนรู้ในรายการความงามบนยูทูบ เพื่ออธิบายการรับสารเพื่อการเรียนรู้เกี่ยวกับความงามของผู้ชมรายการจากผู้เชี่ยวชาญความงามบนยูทูบ และเพื่ออธิบายการต่อรองเนื้อหาสารเพื่อการเรียนรู้เกี่ยวกับความงามของผู้ชมรายการกับผู้เชี่ยวชาญความงามบนยูทูบ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการวิเคราะห์ตัวบทรายการความงามบนเว็บไซต์ยูทูบจำนวน 100 ตอนจาก 5 ช่อง ได้แก่ Momay with You Pearypie wwwerkerkcom missPimpaka และ Yaeuunws การสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญความงาม 2 คน และการสนทนากลุ่มผู้ชมรายการจำนวน 30 คน  ที่มีการติดตามอย่างน้อย 2 ช่องรายการกลุ่มตัวอย่าง

           ผลการศึกษาพบว่า ภาพความงามของผู้หญิงไทยที่สะท้อนผ่านรายการความงามบนเว็บไซต์ยูทูบแบ่งเป็นเรื่องรูปลักษณ์ภายนอกที่ปรับเปลี่ยนได้และการมีทัศนคติและสติปัญญาในการคิดวิเคราะห์และสังเคราะห์ได้ ทั้งนี้การรับสารมีการเปิดรับ 3 ขั้นตอน ได้แก่สืบค้น เลือกรับชม และเลือกเนื้อหาไปใช้ประโยชน์ โดยมีวิธีการรับชม 3 แบบคือ ตามลำดับ เฉพาะช่วง และหยุดพิจารณา ซึ่งผลกระทบทัศนคติเชิงบวกส่งผลต่อความรู้และพฤติกรรมโดยตรง ด้านการต่อรองสารเกิดขึ้น 3 ส่วน ได้แก่ การเลือกรับชมรายการ การรับชมรายการ และการนำเนื้อหาไปใช้ประโยชน์ ซึ่งการนำไปใช้โดยมีการสร้างความงามแบบปัจเจกถือว่ามีอำนาจการต่อรองสารสูงที่สุด