ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลของแฟนบอล สโมสรไทยฮอนด้า ลาดกระบัง เอฟซี

บทคัดย่อ

              งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอล และศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลในสนามของแฟนบอลสโมสรไทยฮอนด้า ลาดกระบัง เอฟซี กลุ่มตัวอย่างคือผู้ที่เคยเข้าชมฟุตบอลไทยลีกในสนามสโมสรไทยฮอนด้า ลาดกระบัง เอฟซี อย่างน้อย 1 ครั้งในฤดูกาล 2561 จำนวน 420 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม ผลการวิจัย พบว่า 1) เพศและอายุไม่ใช่เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอล แต่ระดับรายได้และสถานภาพ เป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอล และ 2) ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลในสนามฟุตบอลในสนามของแฟนบอลสโมสรไทยฮอนด้า ลาดกระบัง เอฟซี คือ ด้านกระบวนการ (ค่าเฉลี่ย 4.32) ด้านสถานที่ (ค่าเฉลี่ย 4.31) ด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ (ค่าเฉลี่ย 4.14) ด้านบุคคล (ค่าเฉลี่ย 4.10) ด้านการส่งเสริมการตลาด (ค่าเฉลี่ย 4.04) ด้านผลิตภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย 4.01) และด้านราคา (ค่าเฉลี่ย 3.87) ตามลำดับ