ส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับสโมสรฟุตบอล สมุทรปราการ เอฟซี

บทคัดย่อ

              การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลสมุทรปราการ เอฟซี กลุ่มตัวอย่างคำนวณจากการเปิดตารางของยามาเน่ ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% เท่ากับ 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มอย่างมีระบบ โดยสุ่ม 1 คน เว้น 4 คน จนครบกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ผลการวิจัย พบว่า ระดับส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลสมุทรปราการ เอฟซี ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย 4.28) และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ (ค่าเฉลี่ย 4.53) รองลงมาคือ ด้านการจัดจำหน่าย (ค่าเฉลี่ย 4.42) และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุดคือ ด้านบุคคล (ค่าเฉลี่ย 4.03)