ความสำเร็จของกลยุทธ์การจัดการการตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจผลิตภัณฑ์ที่นอน
คำสำคัญ:
ความสำเร็จ กลยุทธ์การจัดการ การตลาดบทคัดย่อ
วิจัยมีวัตถุประสงค์ในการศึกษาครั้งนี้ 1.เพื่อศึกษากลยุทธ์การจัดการการตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจผลิตภัณฑ์ที่นอน Sleep peelS 2. เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การจัดการการตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจผลิตภัณฑ์ที่นอน Sleep peelS 3. เพื่อศึกษาแนวทางการนำกลยุทธ์ด้านการตลาดไปพัฒนาธุรกิจผลิตภัณฑ์ที่นอน Sleep peelS โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างเฉพาะเจาะจง ประกอบด้วยผู้ที่เกี่ยวข้อง คือ ผู้บริหารของบริษัท ออเร้นท์ แมทเทรส จำกัด พนักงานฝ่ายการการผลิตและจัดซื้อ ลูกค้า ทั้งหมด 14 คน
ผลการศึกษา 1.ความสำเร็จของกลยุทธ์การจัดการการตลาดสู่ความสำเร็จของธุรกิจผลิตภัณฑ์ที่นอน Sleep peelS พบว่า บริษัท ออเร้นท์ แมทเทรส จำกัด เป็นผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่นอนทั้งในประเทศ และต่างประเทศ โดยเน้นประเทศต่างๆ ในอาเซียน โดยมีคุณประภัสสร คุ้มสุวรรณ์ ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ ดำเนินธุรกิจด้วยความซื่อสัตย์ จริงใจต่อลูกค้า สร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้า ในด้านการผลิตที่นอนคุณภาพ ภายใต้แบรนด์ Sleep peelS และด้านการบริการหลังการขาย การรับประกันสินค้า จนประสบความสำเร็จมานานกว่า 10 ปี โดยมีทีมบริหารมีประสบการณ์ด้านการผลิตที่นอนมามากกว่า 10 ปี เช่นกัน ได้พัฒนาที่นอนแบรนด์ Sleep–peelS โดยนำเอาเทคโนโลยี ดีไซน์แบบของประเทศอังกฤษมาพัฒนาและออกแบบตามหลักสรีระศาสตร์ตอบสนองทุกความแตกต่างพฤติกรรมต่างประเทศ มีจุดมุ่งหมายความต้องการขยายธุรกิจและการตลาดของบริษัทขยายไปสู่ต่างประเทศโดยเฉพาะกลุ่มประเทศอาเซียน
เอกสารอ้างอิง
ชุมศักดิ์ ชุมนุม. (2549). ปัจจัยที่มีผลต่อประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของสำนักงานศึกษาธิการอำเภอ : กรณีศึกษา เขตการศึกษา 10. กรุงเทพฯ : เฟื่องฟ้า พริ้นติ้ง.
ธีรพงษ์ ภักดีไพบูลย์สกุล. (2538). “ประสิทธิภาพในการปฏิบัติงานของคณะกรรมการสภาตำบล :ศึกษาเฉพาะกรณีจังหวัดหนองบัวลำภู”. ภาคนิพนธ์พัฒนบริหารศาสตร์มหาบัณฑิต, สาขาการจัดการพัฒนาสังคม.
เนตร์พัณณา ยาวิราช. (2546). ผู้นำการเปลี่ยนแปลง. กรุงเทพมหานคร : ธนาเพรส แอนด์ กราฟฟิค.
ติน ปรัชญพฤทธิ์. (2546). ศัพท์รัฐประศาสนศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 6. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สมพงษ์ เกษมสิน. (2514). การบริหาร. กรุงเทพมหานคร : โรงพิมพ์เกษมสุวรรณการพิมพ์.
สมยศ นาวีการ. (2529). การเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานของการบริหาร : MBO. กรุงเทพมหานคร : บรรณกิจ.
สัญญา สัญญาวิวัฒน์. (2544). ทฤษฏีองค์กรประสิทธิภาพ รวมบทความสังคมวิทยา และมานุษยวิทยา. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สมิต อาชวนิกุล. (2533). ยุทธศาสตร์การส่งเสริมการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ วัฒนธรรม และค่านิยม. กรุงเทพฯ : ศรีเมืองการพิมพ์.
Bateman. Thomas S. & Scott A. Snell. (1999). Mngement: Building Competitive Advantage. (4th ed). Boston : Lrwin McGraw-Hill.
Gibson, J.L. (1979). Organization : Behavior, structure and processes. (3 rd ed). Dellas. Texas : Business Publications.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2022 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
