ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรใน อำเภอมโนรมย์ จังหวัดชัยนาท

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรในอำเภอมโนรมย์ จังหวัดชัยนาท มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรในอำเภอมโนรมย์และนำผลการศึกษาไปใช้ในการกำหนดนโยบายหรือวางแผนทางการตลาดให้กับผู้ประกอบการปุ๋ยอินทรีย์ กลุ่มตัวอย่างเป็นเกษตรกร จำนวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา และสถิติถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า เกษตรกรในอำเภอมโนรมย์ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 30-39 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่ำกว่า 5,001 บาท มีการศึกษาอยู่ในระดับมัธยมศึกษาตอนต้นหรือเทียบเท่า ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพเกษตรกรรม และมีประสบการณ์ในการทำการเพาะปลูก อยู่ระหว่าง11-15 ปี มีพื้นที่การเพาะปลูก 31- 40 ไร่ และเมื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกร อำเภอมโนรมย์ จังหวัดชัยนาท โดยภาพรวมอยู่ระดับมาก ผลการิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรในอำเภอมโนรมย์ จังหวัดชัยนาท พบว่า เมื่อพิจารณาโดยรวมตัวแปรอิสระทุกตัวร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของเกษตรกรในการัดสินใจซื้อปุ๋ยอินทรีย์ ได้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ดังนั้น เกษตรจะให้ความสำคัญในเรื่องยี่ห้อของปุ๋ยที่ใช้เป็นที่รู้จัก หรือมีการประกันคุณภาพของปุ๋ย ด้านราคาต้องคุ้มค่า คุณภาพปุ๋ยอินทรีย์มีการแนะนำปุ๋ยให้แก่ลูกค้า และมีความเป็นกันเองกับลูกค้า ในส่วนของร้านขายปุ๋ยอินทรีย์ต้องมีการจัดวางที่เป็นระเบียบ มีอากาถ่ายเทสะดวก มีเอกสารแนะนำการใช้ปุ๋ยอินทรีย์แต่ละประเภท