ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับความภักดีต่อองค์การ: ศึกษากรณีสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี เปรียบเทียบกับสโมสรฟุตบอลเกษตรศาสตร์ เอฟซี

บทคัดย่อ

            การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับความภักดีของแฟนคลับสโมสรชลบุรี เอฟซี ที่มีต่อองค์การ เปรียบเทียบกับระดับความภักดีของแฟนคลับสโมสรเกษตรศาสตร์ เอฟซี ที่มีต่อองค์การ (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับความภักดีของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี เปรียบเทียบกับ ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับความภักดีของแฟนคลับสโมสรฟุตบอลเกษตรศาสตร์ เอฟซี กลุ่มตัวอย่างเป็นแฟนคลับสโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี และเกษตรศาสตร์ เอฟซี จำนวน 260 คน สถิติที่ใช้ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ Corelation ผลการศึกษาพบว่า ระดับความภักดีของแฟนคลับสโมสรชลบุรี เอฟซี ที่มีต่อองค์การ มีค่าเฉลี่ยที่ 4.03 ส่วนระดับความภักดีของแฟนคลับสโมสรเกษตรศาสตร์ เอฟซี มีค่าเฉลี่ยที่ 3.33 และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด มีความสัมพันธ์กับความภักดีของแฟนคลับสโมสรชลบุรี เอฟซี และสโมสรเกษตรศาสตร์ เอฟซี โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05