ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจรับชมวอลเลย์บอลเนชันส์ ลีก ของแฟนวอลเลย์บอลชาวไทย
คำสำคัญ:
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจ, รับชมวอลเลย์บอลเนชันส์ลีก, แฟนวอลเลย์บอลชาวไทยบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการรับชมกีฬาวอลเลย์บอล ผ่านช่องทางการรับชมแบบออนไลน์ ของแฟนกีฬาวอลเลย์บอลที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย และ (2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อช่องทางการรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลเนชันส์ ลีก ของแฟนกีฬาวอลเลย์บอลที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย กลุ่มตัวอย่างคือแฟนวอลเลย์บอลชาวไทย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการหา ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน คือ ค่าสถิติสอบไคสแควร์
ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 41-50 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับอนุปริญญา หรือ ปวส. ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชนมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 30,001-40,000 บาท
ระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการรับชมวอลเลย์บอล
เนชันส์ ลีกของแฟนวอลเลย์บอลไทย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความคิดเห็นต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการรับชมวอลเลย์บอลเนชันส์ ลีก ของแฟนวอลเลย์บอลชาวไทย
โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่าง ๆ ที่มีผลต่อการเลือกรับชมวอลเลย์บอลผ่านช่องทางออนไลน์ มีดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านกระบวนการ
และด้านลักษณะทางกายภาพ โดยส่งผลร้อยละ 12.3
เอกสารอ้างอิง
ชนาพร พิทยาบูรณ์. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเปิดรับชมรายการละครวิทยุโทรทัศน์ของ
นักศึกษาวิทยาลัยรามคำแหง มหาวิทยาลัยมหิดล].
ชลิตา จังวิจิตรกล. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการรับชมการถ่ายทอดสดออนไลน์ (live
streaming) มหาวิทยาลัยมหิดล].
ชัย นิมากร. (2565). a business model development for a professional women’s volleyball league in Thailand. In. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา วิชาสัมมนา, : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ดวงกมล บุญกมลสวัสดิ์. 2549. พฤติกรรมการรับชมฟุตบอลต่างประเทศผ่านสื่อโทรทัศน์ของ แฟนบอล
ชาวไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เดลินิวส์ออนไลน์. (2566). เรตติ้งรับชม VNL พุ่งแรง ฉุดไม่อยู่ ทะยานถึง 9.2. Retrieved 26 มิถุนายน 2566 from https://www.dailynews.co.th/news/2482305/
ปิยะ ลิ้มปิยารักษ์. 2558. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเข้าชมฟุตบอลลีกของสโมสรที่มีสนามแข่งขันในเขต กรุงเทพและปริมณฑล .คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. 2549. สื่อโฆษณา หน่วยที่ 1-15. กรุงเทพ:โรงพิมพ์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. (2549). สื่อโฆษณา หน่วยที่ 1-15. โรงพิมพ์ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
รัชนีกร สุกโชติรัตน์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากวัสดุรีไซเคิลของผู้บริโภค. (ปริญญา
นิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
สิทธิโชค แก้วขาว. (2555). ความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อ
การตัดสินใจเชียร์ฟุตบอลสโมสรฟุตบอลบางกอกกล๊าส เอฟซี มหาวิทยาลัยสยาม].
Huitt, W. (2001). Motivation to learn: An overview. Educational psychology interactive, 12(3), 29-36.
Masayuki, Y., & James, J. D. (2010). Customer Satisfaction with Game and Service Experiences. Journal of Sport Management, 24, 338-361.
TNN THAILAND. (2023). บัตรเข้าชมซี วีลีก 2023 จ.เชียงใหม่ ถูกขายหมดเกลี้ยง. Retrieved 8 สิงหาคม 2023 from https://www.tnnthailand.com/news/volleyball/152954/
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ สถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค และคณาจารย์ท่านอื่นๆในสถาบันฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
