ปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี 2) เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี 3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี และ 4 ) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการมีส่วนร่วมเศรษฐกิจขี้เกียจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างในเขตจังหวัดชลบุรี จำนวน 384 ตัวอย่าง และใช้สถิติเพื่อทำการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทำการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์แบบถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis)  ผลวิจัย พบว่า การยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ความเข้ากันได้ ด้านการรับรูปประโยชน์จากการใช้งาน ด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ด้านการรับรูทรัพยากรทางการเงิน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี  ได้อย่างมีนัยสำคัญทาง 0.05  โดยการยอมรับเทคโนโลยีสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของการมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี ได้ร้อยละ 67.0 และปัจจัยด้านการมีส่วนร่วมเศรษฐกิจขี้เกียจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค    เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี พบว่า การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค การมีส่วนร่วมเชิงทัศนคติ การมีส่วนร่วมที่ดำเนินการได้ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี ได้อย่างมีนัยสำคัญทาง 0.05  โดยการยอมรับเทคโนโลยีสามารถร่วมกันอธิบายความแปรปรวนของการมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวายยุคเศรษฐกิจขี้เกียจ จังหวัดชลบุรี ได้ร้อยละ 90