การประกอบสร้างบทเพลง "ชวนน้องล่องใต้" จากอัตลักษณ์พื้นถิ่นสู่พลังซอฟต์พาวเวอร์

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทเพลง "ชวนน้องล่องใต้" ขับร้องโดย แท ราเชนทร์ และกล้วย แสตมป์ ในประเด็น การนำอัตลักษณ์พื้นถิ่นมาประกอบสร้างเป็นบทเพลงและพลังชอฟต์พาวเวอร์ ผลการศึกษา พบว่า บทเพลง "ชวนน้องล่องใต้" ใช้อัตลักษณ์พื้นถิ่นใต้ทั้งการใช้คำ สำนวนถิ่นใต้ ท่วงทำนองของกลอนมโนราห์ สถานที่ท่องเที่ยว ประเพณีพื้นบ้าน และอุปนิสัยของคนพื้นถิ่นมาประกอบสร้างเป็นเนื้อหาและท่วงทำนองเพลง ส่วนด้านชอฟต์พาวเวอร์ปรากฏ 3 รูปแบบ คือ 1) การยอมรับโดยดุษณี ซึ่งดูได้จากความสมัครใจในการเปิดเข้าไป ฟังบทเพลงนี้จำนวนมากจนเกิดเป็นกระแสนิยมขึ้น 2) การนำบทเพลงมาผลิตช้ำ โดยการแปรรูปเป็นสื่อวัฒนธรรม ประชานิยม และ 3) อำนาจดึงดูดให้ปรารถนาจะเดินทางมาสัมผัสแหล่งท่องเที่ยวตามบทเพลง บทเพลง "ชวนน้อง ล่องใต้" จึงเป็นสื่อประชาสัมพันธ์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง ช่วยให้เห็นช่องทางการปรับใช้เป็นกลยุทธ์ ทางธุรกิจและเป็นแนวทางในการนำต้นทุนทางสังคมและต้นทุนทางวัฒนธรรมมาปรับใช้ในเชิงพาณิชย์ จนเกิดเป็น เศรษฐกิจสร้างสรรค์ขึ้นได้